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Wirkungen des Produktdesigns: Analyse und Messung am Beispiel Automobildesign (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten) by Thomas C. Kohler (auth.) is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Wirkungen des Produktdesigns: Analyse und Messung am Beispiel Automobildesign (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten) about?

Aufgrund der zunehmenden Angleichung der technischen Qualität von Produkten gewinnt die emotionale Produktpositionierung mit Hilfe des Markenauftritts und des Produktdesigns stark an Bedeutung. Obwohl dieser Trend in den letzten Jahren zu beobachten war und sich weiterhin fortsetzen wird, schenkte die Marketingforschung dem Design nur wenig Aufmerksamkeit. Am Beispiel des Automobilsektors untersucht Thomas C. Kohler die Wirkung von Produktdesign auf den Konsumenten und entwickelt geeignete Messansätze, die dem Designer bereits während der Produktentstehung abgesicherte Informationen liefern. Dazu greift er auf emotions- und kognitionspsychologische Erkenntnisse zurück und erweitert unter Berücksichtigung von Aspekten der Designlehre das Anwendungsfeld der auswahlbasierten Conjoint-Anlayse auf Fragestellungen des Produktdesigns. Die Leistungsfähigkeit seines Ansatzes wird in zwei umfangreichen empirischen Untersuchungen nachgewiesen.

Who reads Wirkungen des Produktdesigns: Analyse und Messung am Beispiel Automobildesign (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten)?

Author

Thomas C. Kohler (auth.)

Publisher

Brand: Deutscher Universitätsverlag; Deutscher Universitäts-Verlag/G.W.V. Fachverlage GmbH

Published

2003

Language

DE

ISBN

9783824479399

Category

nonfiction

Subjects

Business, Marketing, Science