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Vorwort 5 Grundidee und Aufbau 9 Inhaltsverzeichnis 12 1 Was ist Betriebswirtschaft? 16 1.1 Ohne Wirtschaft und Recht funktioniert nur ein Schlaraffenland ... 16 1.2 Drei Sichtweisen, die sich gegenseitig ergänzen 17 1.2.1 Entscheidungsorientierte BWL: Entscheidungssituationen beschreiben, Tradeoffs optimieren, und bessere Entscheidungen treff 18 1.2.2 Verhaltensorientierte BWL: Begrenzte Rationalität und das Ausbalancieren von Stakeholder-Interessen 20 1.2.3 Innovationsorientierte BWL: Betriebswirtschaft als unternehmerische Umsetzung neuartiger Wertschöpfungsmöglichkeiten für d 23 Was bedeutet Wertschaffung? Produzentenrente und Konsumentenrente 23 Produktinnovationen, Prozessinnovationen und Geschäftsmodellinnovationen 25 Innovation als Umsetzung kreativer Ideen zur Wertschaffung für Stakeholder 26 Nachhaltigkeit der Wertschaffung 28 1.3 Zusammenfassung und Ausblick 29 Verwendete Literatur 30 2 Unternehmerische Perspektive 31 2.1 Beispiele 31 Henry Ford (1863-1947) 31 Ray Kroc (1902-1984) 33 Dietrich Mateschitz (1944-2022) 34 Steve Jobs (1955-2011) 36 2.2 Unternehmertum ist mehr als Erfolgsgeschichten 38 2.2.1 Warum gibt es bei den erfolgreichsten Unternehmensgründungen so wenig

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Adobe InDesign 17.4 (Windows)

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EN