About this book

现代市场营销学 by 冯丽云主编, 冯丽云主编, 冯丽云, Liyun Feng is a book available to read on EtoBox.

1 (p0-1): 第一章 市场营销学概述 1 (p0-2): 第一节 市场营销学是一门新兴的应用科学 5 (p0-3): 第二节 市场营销学的研究对象和内容结构 10 (p0-4): 第三节 市场营销学的研究方法 12 (p0-5): 第四节 市场营销学的产生、发展与传播 18 (p0-6): 第二章 市场和市场营销 18 (p0-7): 第一节 市场的概念和构成 24 (p0-8): 第二节 市场的功能和类型 34 (p0-9): 第三节 企业与市场营销 40 (p0-10): 第四节 市场营销观念的演进与比较 47 (p0-11): 案例一 转变观念,在竞争中求发展——襄樊市制漆总厂的市场营销观念 51 (p0-12): 第三章 市场营销环境 51 (p0-13): 第一节 营销机会与环境 56 (p0-14): 第二节 政治与法律环境 60 (p0-15): 第三节 经济与技术环境 69 (p0-16): 第四节 社会文化与人口环境 73 (p0-17): 第五节 企业营销的微观环境 78 (p0-18): 案例二 依法治厂、依法管理创造良好的企业外部环境 83 (p0-19): 第一节 消费品市场与消费者需要 83 (p0-20): 第四章 消费者需要与购买行为 90 (p0-21): 第二节 消费者需要的形态与结构 96 (p0-22): 第三节 影响消费者购买行为的主要因素 103 (p0-23): 第四节 消费者的购买决策过程 111 (p0-24): 第五章 市场营销信息系统与调查、预测 111 (p0-25): 第一节 企业营销与信息 113 (p0-26): 第二节 市场营销信息系统 116 (p0-27): 第三节 市场调查 130 (p0-28): 第四节 市场预测 139 (p0-29): 第一节 市场细分 139 (p0-30): 第六章 市场细分与目标市场选择 157 (p0-31): 第二节 目标市场选择 160 (p0-32): 第三节 目标市场营销策略 167 (p0-33): 第七章 市场营销战略 167 (p0-34): 第一节 市场营销组合 174 (p0-35): 第二节 市场营销战略 184 (p0-36): 第八章 产品策略 184 (p0-37): 第一节 产品与产品分类 190 (p0-38): 第二节 产品组合策略 202 (p0-39): 第三节 产品生命周期策略 211 (p0-40): 第四节 新产品开发策略 216 (p0-41): 第五节 产品品牌、商标与包装策略 225 (p0-42): 案例三 襄樊市制漆总厂的产品整体设计决策 227 (p0-43): 第九章 价格策略 227 (p0-44): 第一节 商品价格的基础和影响商品定价的主要因素 236 (p0-45): 第二节 定价目标 2

Author

冯丽云主编, 冯丽云主编, 冯丽云, Liyun Feng

Publisher

北京:经济管理出版社

Published

1995

Language

ZH

ISBN

9787800256875