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营销主管绩效管理方法 by 吕建华,高瑞明编著, 呂建華 is a book available to read on EtoBox.

What is 营销主管绩效管理方法 about?

4 (p1): 第1章 营销绩效管理的第一步:调研 4 (p1-1): 1 间接创造绩效的营销调研 5 (p1-1-1): 伟大的决定从哪里产生 6 (p1-1-2): 解剖营销调研 9 (p1-1-3): 从营销调研到营销绩效 13 (p1-2): 2 构架科学的营销信息系统 13 (p1-2-1): 何谓营销信息系统 14 (p1-2-2): 营销信息系统扫描 19 (p1-2-3): 营销信息系统的建设 24 (p1-3): 3 营销调研的方法选择 24 (p1-3-1): 访问调研法 26 (p1-3-2): 观察调研法 27 (p1-3-3): 实验调研法 28 (p1-3-4): 抽样调研法 30 (p1-3-5): 问卷调研法 34 (p1-4): 4 营销调研的延伸——营销预测 34 (p1-4-1): 营销预测有哪些类型 35 (p1-4-2): 营销预测的最佳程序 36 (p1-4-3): 营销预测的方法 45 (p2): 第2章 打造高绩效的营销队伍 45 (p2-1): 1 精挑细选营销人员 46 (p2-1-1): 精挑细选的重要性 47 (p2-1-2): 对营销人员的素质要求 48 (p2-1-3): 招聘途径 50 (p2-1-4): 挑选一名优秀的营销人员 55 (p2-2): 2 培训造就优秀营销人员 55 (p2-2-1): 营销人员培训的七大好处 57 (p2-2-2): 建立有效的培训系统 60 (p2-2-3): 培训的五种方法 64 (p2-3): 3 创建绩优团队 64 (p2-3-1): 剥开营销团队的内核 66 (p2-3-2): 建立绩优营销团队 70 (p2-3-3): 塑造团队精神 72 (p2-4): 4 激励带来双赢 72 (p2-4-1): 营销人员需要激励 74 (p2-4-2): 善于把握营销人员的欲望 76 (p2-4-3): 常见的几种激励方法 85 (p3): 第3章 以产品的持续竞争力为营销增效 85 (p3-1): 1 准确定位:使产品瞄准市场靶心 86 (p3-1-1): 定位要立足于强化产品的竞争优势 88 (p3-1-2): 产品定位的步骤 91 (p3-1-3): 射中“靶心”的技巧 95 (p3-1-4): 掌握定位策略 把握营销机会 99 (p3-2): 2 新产品开发——持久实现绩效价值 100 (p3-2-1): 打开产品创新局面 102 (p3-2-2): 产品构思——绩效价值的源泉 107 (p3-2-3): 挑选一个响亮的名字 111 (p3-3): 3 无形品牌 有形绩效 111 (p3-3-1): 品牌功能效用与绩效价值实现 113 (p3-3-2): 以上乘的质量为后盾 118 (p3-3-3): 优秀的品牌设计 120 (p3-3-4): 品牌策略 1

Author

吕建华,高瑞明编著, 呂建華

Publisher

北京:中国经济出版社

Published

2003

Language

ZH

ISBN

9787501758005