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实用广告设计 by 牟跃编著, 牟跃, 1952-, 牟躍, 1952-, 牟跃编著, 牟跃 is a book available to read on EtoBox.

What is 实用广告设计 about?

1 (p1): 第一章 概述 1 (p1-2): 一、现代广告设计 11 (p1-3): 二、广告的分类和选择 17 (p1-4): 三、广告的设计程序 23 (p1-5): 四、现代国际广告管理和发展趋势 34 (p1-6): 五、“AD”应具备的条件 36 (p2): 第二章 广告设计运作策略 36 (p2-2): 一、广告策略 42 (p2-3): 二、广告策划 46 (p2-4): 三、广告创意 54 (p2-5): 四、广告受众心理及文体分类 57 (p2-6): 五、广告定位 63 (p2-7): 六、定位设计分类 69 (p3): 第三章 广告设计主题创意 69 (p3-2): 一、广告主题的定义 69 (p3-3): 二、广告主题的确定 70 (p3-4): 三、广告主题的表现题材 70 (p3-5): 四、人类需求的五个等级 72 (p3-6): 五、广告文案 77 (p3-7): 六、广告语 85 (p4): 第四章 广告的色彩和构成 85 (p4-2): 一、广告色彩设计的特点 88 (p4-3): 二、广告色彩设计要素 90 (p4-4): 三、广告色彩的调制 93 (p4-5): 四、色彩的识别、象征和传达 100 (p4-6): 五、现代广告构成 110 (p5): 第五章 广告标志设计 110 (p5-2): 一、标志的类别 110 (p5-3): 二、标志与广告 111 (p5-4): 三、标志的设计要求和表现方法 123 (p5-5): 四、标志的艺术表现形式 125 (p5-6): 五、商标设计 132 (p5-7): 六、国外标志设计的禁忌 132 (p5-8): 七、标志设计新趋势 137 (p6): 第六章 广告平面设计新特点 137 (p6-2): 一、现代广告平面设计新特点 147 (p6-3): 二、视觉美感与传递功能 149 (p6-4): 三、广告构图类型 157 (p6-5): 四、基本图形设计形成 158 (p6-6): 五、商业广告表现技法 160 (p6-7): 六、广告设计与印刷工艺 162 (p7): 第七章 广告平面设计的类别 162 (p7-2): 一、招贴广告 165 (p7-3): 二、报纸广告 168 (p7-4): 三、样本广告 173 (p7-5): 四、杂志广告 174 (p7-6): 五、邮寄广告 176 (p7-7): 六、其他形式的广告媒体 179 (p7-8): 一、户外广告设计要点 179 (p8): 第八章 户外广告设计 183 (p8-2): 二、广告体造型设计 193 (p8-3): 三、户外广告设计制作 213 (p9): 第九章POP广告设计 213 (p9-2): 一、POP广告概述 215 (p9-3): 二、POP广告设计 219 (p9-4): 三、C

Author

牟跃编著, 牟跃, 1952-, 牟躍, 1952-, 牟跃编著, 牟跃

Publisher

北京:人民美术出版社

Published

2001

Language

ZH

ISBN

9787102024257