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营销革命3.0 : 从价值到价值观的营销 = Marketing 3.0 : from products to customers to the human spirit by (美)菲利普·科特勒(Philip Kotler),(印尼)何麻温·卡塔加雅(Hermawan Ka), 科特勒 (Kotler, Philip) is a book available to read on EtoBox.

What is 营销革命3.0 : 从价值到价值观的营销 = Marketing 3.0 : from products to customers to the human spirit about?

2 (p1): 第一篇 趋势 2 (p1-1): 第1章 欢迎进入营销3.0时代 2 (p1-1-1): 何谓营销3.0 5 (p1-1-2): 参与化时代和合作营销 13 (p1-1-3): 全球化矛盾时代和文化营销 20 (p1-1-4): 创造型社会时代和人文精神营销 26 (p1-1-5): 营销3.0合作性、文化性和精神性营销 28 (p1-1-6): 注释 31 (p1-2): 第2章 营销3.0的未来模型 31 (p1-2-1): 世界营销60年:简要回顾 34 (p1-2-2): 营销的未来:水平化而非垂直化 43 (p1-2-3): 通往人文精神营销之转变:3i模型 50 (p1-2-4): 通往价值驱动营销之转变 57 (p1-2-5): 营销3.0:营销的意义,意义的营销 57 (p1-2-6): 注释 62 (p2): 第二篇 战略 62 (p2-1): 第3章 向消费者营销企业使命 62 (p2-1-1): 消费者是品牌的真正拥有者 65 (p2-1-2): 正确使命的定义 81 (p2-1-3): 小结:承诺变革、品牌故事和消费者参与 82 (p2-1-4): 注释 84 (p2-2): 第4章 向员工营销企业价值观 84 (p2-2-1): 问题重重的商业价值观 87 (p2-2-2): 价值观定义 92 (p2-2-3): 价值观的巨大推动力 98 (p2-2-4): 言出必行 103 (p2-2-5): 小结:共享价值观和共同行为 104 (p2-2-6): 注释 106 (p2-3): 第5章 向渠道合作伙伴营销企业价值观 106 (p2-3-1): 利润增长点变化促使合作成为必然 109 (p2-3-2): 营销3.0时代的渠道合作伙伴 121 (p2-3-3): 小结:价值驱动型渠道合作伙伴 121 (p2-3-4): 注释 123 (p2-4): 第6章 向股东营销企业愿景 123 (p2-4-1): 短视行为让经济严重受创 126 (p2-4-2): 长期股东价值=可持续发展能力 132 (p2-4-3): 可持续性和股东价值 136 (p2-4-4): 营销愿景战略 142 (p2-4-5): 小结:营销3.0时代的成功案例 143 (p2-4-6): 注释 148 (p3): 第三篇 应用 148 (p3-1): 第7章 实现社会文化变革 148 (p3-1-1): 在后增长时代的市场进行营销 152 (p3-1-2): 从慈善活动到社会变革 156 (p3-1-3): 实现社会文化变革的三个步骤 163 (p3-1-4): 小结:让变革成为企业的特征 164 (p3-1-5): 注释 167 (p3-2): 第8章 创造新兴市场企业家 167 (p3-2-1): 从金字塔到钻石,从经济援助到发展企业 170

Author

(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler),(印尼)何麻温·卡塔加雅(Hermawan Ka), 科特勒 (Kotler, Philip)

Publisher

北京:机械工业出版社

Published

2019

Language

ZH

ISBN

9787111619741