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市场 营销 学 （修订本） by 马世俊主编, 马世俊主编, 马世俊 is a book available to read on EtoBox.

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1 (p1): 第一章 绪论 1 (p1-2): 第一节 市场营销学的诞生和发展 7 (p1-3): 第二节 市场营销学研究的对象和主要内容 13 (p1-4): 第三节 我国市场营销学的理论基础 17 (p1-5): 第四节 我国市场营销学的研究方法 20 (p1-6): 第五节 学习我国市场营销学的重要性 23 (p2): 第二章 我国市场的特征、体系和营销环境 23 (p2-2): 第一节 我国市场的特征和功能 31 (p2-3): 第二节 我国的市场体系 44 (p2-4): 第三节 我国市场的营销环境 55 (p3): 第三章 市场情报 55 (p3-2): 第一节 市场情报的重要性 64 (p3-3): 第二节 市场情报的内容和来源 69 (p3-4): 第三节 市场情报的搜集、加工整理与应用 84 (p3-5): 第一节 营销观念与实践 84 (p4): 第四章 市场营销观念 87 (p4-2): 第二节 西方的营销观念 95 (p4-3): 第三节 我国企业的营销观念 101 (p5): 第五章 营销战略、组织和控制 101 (p5-2): 第一节 营销战略 115 (p5-3): 第二节 市场营销组织 129 (p5-4): 第三节 市场营销控制 147 (p6): 第六章 消费者需求与购买行为 147 (p6-2): 第一节 消费者需求的特征和重要性 151 (p6-3): 第二节 消费者需求结构与变动趋势 154 (p6-4): 第三节 影响消费者需求的主要因素 158 (p6-5): 第四节 消费者的购买动机 163 (p6-6): 第五节 消费者购买行为规律 171 (p7): 第七章 市场细分化与目标市场 171 (p7-2): 第一节 市场细分的依据和重要性 178 (p7-3): 第二节 市场细分的标准 187 (p7-4): 第三节 目标市场及其策略 200 (p7-5): 第四节 市场营销组合 206 (p8): 第八章 商品策略 206 (p8-2): 第一节 商品及其组合 213 (p8-3): 第二节 商品的生命周期 222 (p8-4): 第三节 新商品开发 232 (p9): 第九章 包装与商标策略 232 (p9-2): 第一节 包装策略 240 (p9-3): 第二节 商标策略 254 (p10): 第十章 订价策略 255 (p10-2): 第一节 订价策略的重要性及订价的依据 260 (p10-3): 第二节 订价的目标与程序 271 (p10-4): 第三节 订价方法 284 (p10-5): 第四节 订价策略 302 (p11): 第十一章 分销渠道策略 302 (p11-2): 第一节 分销渠道的重要性 308 (p11-3): 第二节 分销渠道的模式与类型 314 (p11-4): 第三节 分销渠

Author

马世俊主编, 马世俊主编, 马世俊

Publisher

北京:中国商业出版社

Published

1994

Language

ZH

ISBN

9787504418524