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Gabler Kompakt-Lexikon Marketing : 4.500 Begriffe nachschlagen, verstehen, anwenden by Ludwig G. Poth; Marcus Pradel; Gudrun S. Poth is a nonfiction available to read on EtoBox.

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Seit der Erstauflage des Lexikons vor knapp drei Jahren hat sich begrifflich viel im Marketing getan. Die New Economy z.B. startete zum Höhenflug und erlebte z.T. recht schnell ihr Waterloo. Inhaltlich und begrifflich blieb aber insgesamt einiges hängen, das sich als zukunftsträchtig erweisen wird. Dementsprechend wurde das Gabler Kompakt-Lexikon Marketing vollständig überarbeitet und um ca. 300 auf insgesamt 4.500 Stichworte erweitert. Eine neue Titulatur sorgt zudem für eine klare Positionierung. Neu in der 2. Auflage ist die Aufnahme von 74 Abbildungen, die die wichtigsten und zentralen Stichworte (vor allem auch in ihren übergreifenden Zusammenhängen) graphisch darstellen. Systemabbildungen sind ein geeignetes Instrument, um Verbindungen deutlich zu machen. Dabei sind sich die Verfasser sehr wohl der Problematik bewusst, dass Abbildungen (insbesondere im komplexen Marketing) nur grobe Raster darstellen. Insofern reflektieren die Charts auch keine Realität, sondern lediglich eine systemische und wünschenswerte Ordnung - an der es aber in der Praxis vielfach mangelt. Für Einsteiger in die betriebliche Marketing-Praxis, für Studierende an Universitäten und Fachhochschulen sowie fü

Who reads Gabler Kompakt-Lexikon Marketing : 4.500 Begriffe nachschlagen, verstehen, anwenden?

Author

Ludwig G. Poth; Marcus Pradel; Gudrun S. Poth

Publisher

Gabler Verlag : Imprint : Gabler Verlag

Published

2003

Language

DE

ISBN

9783409298902

Category

nonfiction

Subjects

Science, Marketing, Business