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Mediaplanung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen by Fritz Unger, Wolfgang Fuchs, Burkard Michel (auth.) is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Mediaplanung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen about?

Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen. Dieses Buch enthält auch internationale Mediaforschung und Mediaforschung im B-to-B-Sektor. Insgesamt wurde das Werk den neuesten Entwicklungen und Daten in den für das Marketing relevanten Medien angepasst.

Who reads Mediaplanung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen?

Author

Fritz Unger, Wolfgang Fuchs, Burkard Michel (auth.)

Publisher

Springer-Verlag Berlin Heidelberg

Published

2013

Language

DE

ISBN

9783642306570

Category

nonfiction

Subjects

Marketing, Business, Management