Can I read 营销管理 : 第3版 on EtoBox?

营销管理 : 第3版 by (美)菲利普·科特勒(Philip Kotler),(美)凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)著;王虹,应斌译, Feilipu Ketele, Kaiwen Lai'en Kaile zhu, Wang Hong, Ying Bin yi = A framework for marketing management : third edition / Philip Kotler, Kevin Lane Keller, (美)菲利普·科特勒(Philip Kotler) is a book available to read on EtoBox.

What is 营销管理 : 第3版 about?

1 (p1): 前言 2 (p2): 第1部分 了解营销管理 2 (p3): 第1章 定义21世纪的营销 3 (p4): 1.1 营销的重要性 3 (p5): 1.2 营销的范围 7 (p6): 1.3 公司的市场导向 12 (p7): 1.4 营销概念、趋势和任务的基础知识 16 (p8): 小结 16 (p9): 注释 19 (p10): 第2章 制定并实施营销战略和计划 20 (p11): 2.1 营销与顾客价值 23 (p12): 2.2 公司和部门战略计划 26 (p13): 2.3 业务单元战略计划 29 (p14): 2.4 营销计划的本质和内容 30 (p15): 2.5 营销效果衡量 32 (p16): 小结 33 (p17): 注释 36 (p18): 第3章 了解市场、市场需求和营销环境 37 (p19): 3.1 通过信息、情报和调研支持营销决策 42 (p20): 3.2 预测与需求测量 46 (p21): 3.3 宏观环境趋势和力量 52 (p22): 小结 53 (p23): 注释 56 (p24): 第2部分 与顾客相联系 56 (p25): 第4章 建立顾客价值、满意和忠诚 57 (p26): 4.1 定义顾客价值和满意 60 (p27): 4.2 最大化顾客终身价值 63 (p28): 4.3 培育顾客关系 69 (p29): 小结 70 (p30): 注释 73 (p31): 第5章 消费者市场分析 74 (p32): 5.1 影响消费者行为的因素 80 (p33): 5.2 购买决策过程:五阶段模型 85 (p34): 小结 86 (p35): 注释 89 (p36): 第6章 企业市场分析 90 (p37): 6.1 组织购买的定义 93 (p38): 6.2 企业购买过程的参与者 96 (p39): 6.3 企业购买过程的阶段 100 (p40): 小结 101 (p41): 注释 103 (p42): 第7章 确定细分市场和目标市场 104 (p43): 7.1 市场细分的水平 106 (p44): 7.2 细分消费者市场和企业市场 113 (p45): 7.3 选定目标市场 117 (p46): 小结 118 (p47): 注释 122 (p48): 第3部分 塑造强大的品牌 122 (p49): 第8章 创建品牌资产 123 (p50): 8.1 品牌资产的定义 125 (p51): 8.2 建立品牌资产 128 (p52): 8.3 品牌资产的测量 129 (p53): 8.4 品牌资产的管理 131 (p54): 8.5 制定品牌战略 135 (p55): 小结 136 (p56): 注释 139 (p57): 第9章 定位和应对竞争 140 (p58): 9.1 制定并传递定位战略 143 (p59):

Author

(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler),(美)凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)著;王虹,应斌译, Feilipu Ketele, Kaiwen Lai'en Kaile zhu, Wang Hong, Ying Bin yi = A framework for marketing management : third edition / Philip Kotler, Kevin Lane Keller, (美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)

Publisher

北京:清华大学出版社

Published

2007

Language

ZH

ISBN

9787302146667

Subjects

Management, Marketing, Business