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广告原理与实务 by 章飞编著, 章飞, (广告学), 章飞编著, 章飞 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告原理与实务 about?

1 (p1): 第一章 绪论1 (p1-2): 第一节 广告发展简史12 (p1-3): 第二节 广告的基本概念17 (p1-4): 第三节 广告的功能21 (p1-5): 第四节 广告的类型24 (p1-6): 第五节 广告的活动程序26 (p2): 第二章 广告的基本原理26 (p2-2): 第一节 广告与消费心理38 (p2-3): 第二节 广告调查57 (p2-4): 第三节 广告决策与计划71 (p2-5): 第四节 广告策略79 (p2-6): 第五节 广告组织简介82 (p2-7): 第六节 广告媒体及其选择94 (p3): 第三章 广告的基本构成94 (p3-2): 第一节 广告的标题96 (p3-3): 第二节 广告的正文99 (p3-4): 第三节 广告的识别标记105 (p3-5): 第四节 版面编排107 (p4): 第四章 广告创作的基本知识107 (p4-2): 第一节 广告创作的基本原则110 (p4-3): 第二节 广告创作的一般过程113 (p4-4): 第三节 广告创意技巧123 (p4-5): 第四节 广告文案的写作技法132 (p4-6): 第五节 广告创作常用的修辞手法与艺术表现形式146 (p5): 第五章 广告制作的基本知识与技巧146 (p5-2): 第一节 汉文美术字的设计与制作技巧159 (p5-3): 第二节 外文美术字的设计与制作技巧169 (p5-4): 第三节 广告中的数字设计技巧177 (p5-5): 第四节 广告摄影技巧190 (p5-6): 第五节 电脑刻字刻图194 (p5-7): 第六节 广告绘画艺术202 (p6): 第六章 典型广告的制作203 (p6-2): 第一节 报纸广告的制作219 (p6-3): 第二节 杂志广告制作224 (p6-4): 第三节 广播广告制作231 (p6-5): 第四节 电视广告的制作245 (p6-6): 第五节 橱窗广告的制作261 (p6-7): 第六节 户外广告的制作276 (p7): 第七章 广告效果的测定276 (p7-2): 第一节 广告效果测定的内容281 (p7-3): 第二节 广告效果测定的意义与标准284 (p7-4): 第三节 传播效果的测定方法290 (p7-5): 第四节 销售效果测定方法295 (p7-6): 附录一 《中华人民共和国广告法》304 (p7-7): 附录二 广告语集锦310 (p7-8): 附录三 北大方正激光照排常用字体样张316 (p7-9): 附录四 常用外文美术字体327 (p7-10): 参考文献 Ben shu zhu yao nei rong fen wei guang gao ji ben yuan li he guang gao shi wu liang da bu fen

Author

章飞编著, 章飞, (广告学), 章飞编著, 章飞

Publisher

北京:中国商业出版社

Published

1995

Language

ZH

ISBN

9787504414571