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广告创意 by 叶凤琴,陈观诚主编, 叶凤琴, 陈观诚主编, 叶凤琴, 陈观诚 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告创意 about?

1 (p1): 第1章 广告概述 1 (p2): 1.1 广告的定义与特征 4 (p3): 1.2 广告的分类 8 (p4): 1.3 广告学的研究对象和研究任务 9 (p5): 1.4 广告与宣传、公共关系的区别 10 (p6): 复习思考题 10 (p7): 精彩创意体验 百事可乐的整合营销与广告 15 (p8): 第2章 市场调研 15 (p9): 2.1 市场调研的内容 21 (p10): 2.2 市场调研的程序与基本方法 30 (p11): 复习思考题 30 (p12): 精彩创意体验 万宝路的世界 31 (p13): 实例 手机市场调查问卷 34 (p14): 第3章 产品定位 34 (p15): 3.1 什么是产品定位 35 (p16): 3.2 定位的方法 40 (p17): 复习思考题 40 (p18): 精彩创意体验一 Avis的老二主义 41 (p19): 精彩创意体验二 七喜汽水的“非可乐”定位 43 (p20): 第4章 广告创意的方法 43 (p21): 4.1 广告创意概述 47 (p22): 4.2 如何做创意 54 (p23): 4.3 广告创意的思维方法 56 (p24): 4.4 广告名家的创作哲学 61 (p25): 复习思考题 61 (p26): 精彩创意体验一 可爱的金龟车 63 (p27): 精彩创意体验二 载眼罩的男爵 65 (p28): 第5章 平面媒体的广告文案写作 65 (p29): 5.1 广告文案的含义与基本类型 66 (p30): 5.2 广告文案写作前准备 67 (p31): 5.3 成功文案的秘诀 68 (p32): 5.4 标题的写作 72 (p33): 5.5 广告正文的写作 75 (p34): 5.6 标语的选择 77 (p35): 5.7 随文的写作 77 (p36): 复习思考题 78 (p37): 精彩创意体验一 美国旅行者保险公司 78 (p38): 精彩创意体验二 箭牌衬衫(Arrow shirt) 80 (p39): 第6章 平面广告设计程序、字体及版式 80 (p40): 6.1 广告设计的程序 86 (p41): 6.2 广告字体的设计 99 (p42): 6.3 广告版面的编排 111 (p43): 复习思考题 112 (p44): 第7章 平面广告色彩与插图 112 (p45): 7.1 平面广告色彩的应用 119 (p46): 7.2 平面广告插图的设计 129 (p47): 复习思考题 130 (p48): 第8章 标志设计 130 (p49): 8.1 标志的定义与分类 131 (p50): 8.2 标志的功能与特征 135 (p51): 8.3 标志设计的基本程序 138 (p52): 8.4 构思与创意 145 (p53): 8.5 标志设计的表现手法 149

Author

叶凤琴,陈观诚主编, 叶凤琴, 陈观诚主编, 叶凤琴, 陈观诚

Publisher

北京:高等教育出版社

Published

2005

Language

ZH

ISBN

9787040167580