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绿色品牌真实性感知对消费者品牌选择行为的影响研究 by 陈伟军著 is a book available to read on EtoBox.

What is 绿色品牌真实性感知对消费者品牌选择行为的影响研究 about?

1 (p1): 第1章 绪论1 (p1-1): 1.1 选题背景和意义1 (p1-1-1): 1.1.1 选题的背景3 (p1-1-2): 1.1.2 研究的意义4 (p1-2): 1.2 国内外研究综述5 (p1-2-1): 1.2.1 真实性研究11 (p1-2-2): 1.2.2 消费者品牌选择影响因素研究18 (p1-2-3): 1.2.3 消费者品牌选择行为研究20 (p1-2-4): 1.2.4 绿色品牌转换与购买行为研究23 (p1-2-5): 1.2.5 已有研究存在的不足24 (p1-3): 1.3 研究内容与研究方法24 (p1-3-1): 1.3.1 研究内容25 (p1-3-2): 1.3.2 研究方法28 (p2): 第2章 相关理论基础28 (p2-1): 2.1 概念的界定28 (p2-1-1): 2.1.1 绿色品牌31 (p2-1-2): 2.1.2 绿色品牌真实性感知33 (p2-2): 2.2 真实性理论41 (p2-3): 2.3 品牌选择相关理论41 (p2-3-1): 2.3.1 科特勒模型42 (p2-3-2): 2.3.2 尼科西亚模型44 (p2-3-3): 2.3.3 霍华德谢思模型45 (p2-3-4): 2.3.4 恩格尔模型47 (p2-4): 2.4 情景效应理论50 (p2-5): 2.5 绿色营销理论51 (p2-5-1): 2.5.1 绿色营销的特征52 (p2-5-2): 2.5.2 绿色营销发展的动力系统54 (p2-5-3): 2.5.3 消费者绿色品牌选择的困境58 (p3): 第3章 研究框架的设计58 (p3-1): 3.1 研究变量的选择60 (p3-2): 3.2 研究假设60 (p3-2-1): 3.2.1 绿色品牌真实性感知与相关假设64 (p3-2-2): 3.2.2 品牌态度与相关假设65 (p3-2-3): 3.2.3 顾客感知价值与相关假设68 (p3-2-4): 3.2.4 感知风险与相关假设69 (p3-3): 3.3 研究的框架结构73 (p4): 第4章 绿色品牌真实性感知指标体系的构建73 (p4-1): 4.1 问卷的设计76 (p4-2): 4.2 探索性因子分析78 (p4-3): 4.3 验证性因子分析78 (p4-3-1): 4.3.1 样本概况80 (p4-3-2): 4.3.2 模型拟合结果81 (p4-3-3): 4.3.3 信度和效度分析83 (p4-4): 4.4 结果阐释88 (p5): 第5章 绿色品牌真实性感知对品牌选择行为的直接影响88 (p5-1): 5.1 问卷的设计与数据的获取91 (p5-2): 5.2 信度和效度分析91 (p5-2-1): 5.2.1 探索性因子分析95 (p5-2-2): 5.2.2 验证性因子分析

Author

陈伟军著

Publisher

武汉：湖北科学技术出版社

Published

2016

Language

ZH

ISBN

9787535290281