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现代广告学 by 苗杰,李国强主编, 苗杰, 李国强主编, 苗杰, 李国强, 主编苗杰, 李国强, 苗杰, 李国强 is a book available to read on EtoBox.

What is 现代广告学 about?

1 (p1): 第一章 广告学的基本概念 1 (p2): 第一节 现代广告学的研究对象 6 (p3): 第二节 广告的定义及基本特点 10 (p4): 第三节 现代广告的分类 16 (p5): 第四节 现代广告的作用 20 (p6): 第五节 影响现代广告发展的因素 25 (p7): 第二章 广告发展史概要 25 (p8): 第一节 中国广告简史 34 (p9): 第二节 国外广告的发展 40 (p10): 第三章 广告的宏观管理 40 (p11): 第一节 广告宏观管理的概念与方法 43 (p12): 第二节 现代广告宏观管理的作用 48 (p13): 第三节 广告的法律管理 55 (p14): 第四节 消费者组织对广告的管理 60 (p15): 第四章 广告发挥功效的原理探讨 61 (p16): 第一节 广告表现与广告功效的发挥 63 (p17): 第二节 信息构成与广告功效的发挥 67 (p18): 第三节 媒体传播与广告功效的发挥 69 (p19): 第四节 现代广告所面临的挑战 75 (p20): 第五章 广告主题与市场分析 75 (p21): 第一节 广告主题理论与实践的发展 78 (p22): 第二节 确定广告主题的目的及意义 81 (p23): 第三节 商品差异与广告主题确定 85 (p24): 第四节 企业形象、品牌形象与广告主题确定 97 (p25): 第六章 品牌定位的思想和方法 97 (p26): 第一节 定位理论的基本内容 102 (p27): 第二节 成为领导者品牌 106 (p28): 第三节 品牌定位的法则及相关问题 113 (p29): 第四节 广告主题的综合分析 118 (p30): 第七章 广告艺术与广告创意 118 (p31): 第一节 现代广告艺术概论 121 (p32): 第二节 广告创意的界定 125 (p33): 第三节 广告创作中的几个基本问题 128 (p34): 第四节 构成理论在广告中的运用 133 (p35): 第五节 广告艺术创作(创意) 140 (p36): 第八章 广告表现 140 (p37): 第一节 广告表现的基本原理 152 (p38): 第二节 广告表现的内容构成与表现手法 155 (p39): 第三节 不同传播媒介的广告表现 156 (p40): 第四节 不同商品的广告表现 159 (p41): 第五节 成功广告表现特征 162 (p42): 第九章 CIS、视觉识别与广告 162 (p43): 第一节 CIS概述 172 (p44): 第二节 企业CIS的实施步骤 179 (p45): 第三节 导入CIS应注意的问题 181 (p46): 第四节 视觉识别设计 202 (p47): 第十章 广告媒体研究 202 (p48): 第一节 广告媒体概述 204 (p49): 第二节 广告媒

Author

苗杰,李国强主编, 苗杰, 李国强主编, 苗杰, 李国强, 主编苗杰, 李国强, 苗杰, 李国强

Publisher

北京:中国人民大学出版社

Published

2008

Language

ZH

ISBN

9787300090078