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成功营销 : 策划与案例 by 杨明刚编著 is a book available to read on EtoBox.

What is 成功营销 : 策划与案例 about?

封面页 1 书名页 1 版权页 1 前言页 1 目录页 1 基础篇 市场营销策划基础 3 1 市场营销策划的一般原理 3 1.1 理论指向：既是科学又是艺术 5 1.2 实务操作：运作与创新 10 2 市场营销策划的基本流程 25 2.1 市场营销策划的原则、步骤与方法 27 2.2 市场营销策划书的设计与撰写 34 战略篇 市场营销战略策划 45 3 市场调研策划 45 3.1 拟定调研方案 47 3.2 设计调研技术 50 3.3 组织调研实施 53 4 市场定位策划 60 4.1 市场定位策划概述 62 4.2 市场细分与目标市场选择策划 65 4.3 市场定位过程与策略策划 69 5 市场竞争策划 78 5.1 识别企业的竞争对手 79 5.2 一般竞争战略策划 81 5.3 企业竞争战略策划 82 6 企业形象策划 91 6.1 企业形象策划的程序与基本原则 93 6.2 企业形象策划的调研与方案 98 6.3 企业形象策划的开发与设计 101 7 顾客满意策划 110 7.1 顾客满意指标 111 7.2 顾客满意度 114 7.3 顾客服务满意策划 118 战术篇 市场营销战术策划 129 8 产品策划 129 8.1 个别产品策划 130 8.2 产品包装策划 135 8.3 新产品开发与推广策划 137 9 品牌策划 147 9.1 品牌定位策划 149 9.2 品牌策略设计 152 9.3 品牌形象策划 156 9.4 品牌文化策划 158 10 价格策划 167 10.1 制定价格的策划 167 10.2 修订价格的策划 171 10.3 变动价格的策划 175 11 分销策划 181 11.1 销售渠道策划 184 11.2 直复营销策划 190 11.3 物流系统策划 195 12 促销策划 203 12.1 广告策划 205 12.2 公关策划 214 12.3 SP 策划 220 12.4 推销策划 225 创新篇 市场营销创新策划 245 13 知识营销策划 245 13.1 知识营销策划概述 246 13.2 知识营销运作策划 249 14 文化营销策划 258 14.1 文化营销策划概述 260 14.2 文化营销运作策划 263 15 关系营销策划 275 15.1 关系营销策划概述 276 15.2 关系营销运作策划 278 16 整合营销策划 289 16.1 整合营销策划概述 290 16.2 整合营销运作策划 292 17 网络营销策划 302 17.1 网络营销策划概述 303 17.2 网络营销运作策划 306 附录一 策划文案及鉴赏 317 附录二 WBSA 商务策划师认

Author

杨明刚编著

Publisher

上海:华东理工大学出版社

Published

2002

Language

ZH

ISBN

9787562812999