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Markenrelevanz: Messung, Konsequenzen Und Determinanten (schriftenreihe Des Instituts Für Marktorientierte Unternehmensführung (imu), Universität Mannheim) by Tobias Donnevert (auth.) is a nonfiction available to read on EtoBox.
What is Markenrelevanz: Messung, Konsequenzen Und Determinanten (schriftenreihe Des Instituts Für Marktorientierte Unternehmensführung (imu), Universität Mannheim) about?
Der Aufbau einer starken Marke ist langwierig und mit erheblichen Kosten verbunden. Fraglich ist jedoch, ob dem Kaufentscheidungskriterium Marke tatsächlich in allen Produktkategorien ein derart hoher Stellenwert zukommt, dass die enormen Investitionen gerechtfertigt sind. Tobias Donnevert zeigt auf, dass die Kapitalisierung bzw. Transformation einstellungsbezogenen Markenwerts in ökonomischen Markenwert nicht in allen Produktmärkten gleich erfolgreich ist. Der Grund hierfür ist, dass der Einfluss der Marke auf die Kaufentscheidungen der Konsumenten (Markenrelevanz) zwischen Produktmärkten variiert. Der Autor geht bei seiner Untersuchung auf die Messung, die ökonomischen Konsequenzen sowie die Determinanten der Markenrelevanz ein.
Who reads Markenrelevanz: Messung, Konsequenzen Und Determinanten (schriftenreihe Des Instituts Für Marktorientierte Unternehmensführung (imu), Universität Mannheim)?
It is typically read by self-directed learners exploring a subject in depth.
Common subject areas: history, science, philosophy, social sciences.
- Author
- Tobias Donnevert (auth.)
- Publisher
- Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler in GWV Fachverlage
- Published
- 2009
- Language
- DE
- ISBN
- 9783834915641
- Category
- nonfiction
- Subjects
- Marketing, Management, Business
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