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Técnicas Proyectivas en Marketing by Silvia Fernanda Soto Mesa is a document available to read on EtoBox.

What is Técnicas Proyectivas en Marketing about?

El documento explica conceptos y técnicas proyectivas utilizadas en investigación de mercados. Define la deseabilidad social y explica que un tema puede no estar en la conciencia del cliente. Detalla que las técnicas proyectivas se usan para explorar emociones y sentimientos privados de forma indirecta. Describe dos técnicas: la representación de roles, donde el entrevistado adopta un papel, y el collage, donde organiza imágenes según preferencias.

Author

Silvia Fernanda Soto Mesa

Language

ES