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Vom Nischentrend zum Lebensstil : Der Einfluss des Lebensgefühls auf das Konsumentenverhalten by Katharina Klug; Springer Fachmedien Wiesbaden is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Vom Nischentrend zum Lebensstil : Der Einfluss des Lebensgefühls auf das Konsumentenverhalten about?

Cocooning, Neo-Nomadismus, Minimalismus, Slow Living, Precycling und Freecycling – das sind sechs unkonventionelle Lebensstile, die sich derzeit stark ausbreiten. Das Buch zeigt, wie diese Lebensstile das Verhalten von Verbrauchern beeinflussen und welche Relevanz dies für Unternehmen hat.Jedem Lebensstil widmet die Autorin ein eigenes Kapitel und zeigt darin die grundlegenden Verhaltensmotive der Konsumenten auf. Leser erfahren, welches spezifische Lebensgefühl dem jeweiligen Lebensstil zugrunde liegt und welche Entwicklungen sich daraus künftig ergeben können. Schließlich werden die Auswirkungen des Lebensstils für die Handlungsoptionen von Unternehmen dargelegt und darüber hinaus konkrete Marketingstrategien vorgeschlagen. Jedes Kapitel des Buchs schließt mit einem Resümee und fasst die zentralen Aspekte zusammen. Daher ist es als wissenschaftlich fundierte Orientierungs- und Argumentationshilfe geeignet, um sich etwa auf Gespräche mit Kunden, Auftraggebern oder Vorgesetzten vorzubereiten.Katharina Klug wendet sich mit ihrem Buch an Marketingfachkräfte in Unternehmen und Agenturen, die Konsumenten bereits aus einer lebensstilzentrierten Perspektive betrachten oder sich mit dem T

Who reads Vom Nischentrend zum Lebensstil : Der Einfluss des Lebensgefühls auf das Konsumentenverhalten?

Author

Katharina Klug; Springer Fachmedien Wiesbaden

Publisher

Springer Fachmedien Wiesbaden;Springer Gabler

Published

2018

Language

DE

ISBN

9783658211103

Category

nonfiction

Subjects

Business, Sociology, Gender Studies