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营销策划与案例分析 by 赵保国,余宙婷编著, 趙保國, 1971- 文字作者 is a book available to read on EtoBox.

What is 营销策划与案例分析 about?

1 (p1): 第1章 中国营销策划业发展 1 (p2): 1.1 策划的历史渊源 1 (p3): 1.1.1 中国策划经典:《易经》、《孙子兵法》及《三十六计》 2 (p4): 1.1.2 从“子贡救鲁”看策划 4 (p5): 1.2 现代营销策划概念 6 (p6): 1.3 中国营销策划业发展现状 7 (p7): 1.3.1 中国营销策划业发展阶段 9 (p8): 1.3.2 中国营销策划业的区域分布 10 (p9): 1.3.3 影响中国策划业市场发展的主要因素 11 (p10): 1.3.4 中国策划业市场发展机会 13 (p11): 参考文献 14 (p12): 第2章 营销策划概述 14 (p13): 2.1 营销策划的概念 14 (p14): 2.1.1 营销策划的含义 15 (p15): 2.1.2 营销策划的要点 16 (p16): 2.1.3 营销策划的分类 17 (p17): 2.1.4 营销策划的一般步骤 19 (p18): 2.2 营销策划的理论基础 20 (p19): 2.2.1 市场营销学方面 22 (p20): 2.2.2 策划学方面 23 (p21): 2.3 营销策划的典型误区 23 (p22): 2.3.1 思想上的误区 24 (p23): 2.3.2 执行上的误区 25 (p24): 参考文献 26 (p25): 第3章 企业营销机会分析 26 (p26): 3.1 企业营销调研 26 (p27): 3.1.1 营销调研的内容 27 (p28): 3.1.2 调研方式 28 (p29): 3.1.3 营销调研的过程 30 (p30): 3.2 企业宏观环境分析 30 (p31): 3.2.1 PEST分析 32 (p32): 3.2.2 波特五力分析模型 34 (p33): 3.3 行业竞争环境分析 34 (p34): 3.3.1 SWOT分析 35 (p35): 3.3.2 外部因素评价矩阵 36 (p36): 3.4 企业自身分析 36 (p37): 3.4.1 内部因素评价矩阵 36 (p38): 3.4.2 价值链分析模型 37 (p39): 3.4.3 波士顿矩阵分析模型 38 (p40): 3.5 顾客分析 38 (p41): 3.5.1 预流失核心顾客分析 39 (p42): 3.5.2 顾客价值发现 40 (p43): 3.6 案例分析 40 (p44): 3.6.1 案例1——北京金悦集团营销机会分析 44 (p45): 3.6.2 案例2——“中南海”另辟市场机会 47 (p46): 参考文献 48 (p47): 第4章 营销定位 48 (p48): 4.1 营销定位的意义 49 (p49): 4.2 营销定位系统分析 49 (p50): 4.2.1 产品定位 51 (p51): 4.2.2 品牌定

Author

赵保国,余宙婷编著, 趙保國, 1971- 文字作者

Publisher

北京:北京邮电大学出版社

Published

2012

Language

ZH

ISBN

9787563528752