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中美广告比较研究 by 张幼斌,黄蜜,陈若溪著, 张幼斌, author is a book available to read on EtoBox.

What is 中美广告比较研究 about?

1 (p1): 前言 3 (p2): 上编 宏观视野中的中美广告 3 (p2-1): 第一章 中美广告产业比较 4 (p2-1-1): 一、中美广告产业发展历程及现状 7 (p2-1-2): 二、中美广告产业主体比较 23 (p2-2): 第二章 中美广告法规与伦理比较 23 (p2-2-1): 一、中美广告监管体制比较 25 (p2-2-2): 二、中美广告管理法规比较 30 (p2-2-3): 三、中美广告伦理比较 34 (p2-3): 第三章 中美广告教育比较 34 (p2-3-1): 一、中美广告教育的历史与现状 38 (p2-3-2): 二、新媒体环境下中美广告教育比较 43 (p2-3-3): 三、新媒体环境下的中国广告教育展望 49 (p3): 中编 中美广告作品比较 49 (p3-1): 第四章 中美广告主题比较 50 (p3-1-1): 一、广告主题的内涵及分类 51 (p3-1-2): 二、中美广告主题案例比较分析 63 (p3-1-3): 三、中美广告主题表现差异探析 66 (p3-2): 第五章 中美广告诉求方式比较 66 (p3-2-1): 一、广告诉求的内涵及分类 67 (p3-2-2): 二、中美广告诉求案例比较分析 82 (p3-2-3): 三、中美广告诉求方式差异探析 85 (p3-3): 第六章 中美广告创意比较 85 (p3-3-1): 一、中美广告创意理论 86 (p3-3-2): 二、中美广告创意表现案例比较分析 115 (p3-3-3): 三、中美广告创意差异探析 117 (p3-4): 第七章 中美公益广告比较 117 (p3-4-1): 一、中美公益广告的发展演变 121 (p3-4-2): 二、中美公益广告运作的主导力量 122 (p3-4-3): 三、中美公益广告作品比较 147 (p4): 下编 中美广告文化传播 147 (p4-1): 第八章 中美广告传播策略比较 147 (p4-1-1): 一、传播目标 152 (p4-1-2): 二、传播内容与方式 157 (p4-1-3): 三、传播媒介 163 (p4-1-4): 四、传播反馈 167 (p4-2): 第九章 中美广告文化比较 168 (p4-2-1): 一、中美广告中的消费文化 172 (p4-2-2): 二、中美广告中的习俗文化 181 (p5): 后记 本书分为上编\"宏观视野中的中美广告\",中编\"中美广告作品比较\",下编\"中美广告文化传播\"三个部分;上编主要从宏观层面探讨中美广告在历史溯源,业态现状,法律法规及专业教育等方面的概貌和特点.中编从微观层面对中美广告作品的主题,诉求,创意进行比较研究,同时基于公益广告的重要社会意义.下编结合宏观视角及微观层面的研究,将议题导向影响中美广告表现差异的广告传播策略及广告文化研究,以深入探

Author

张幼斌,黄蜜,陈若溪著, 张幼斌, author

Publisher

北京:中国传媒大学出版社

Published

2018

Language

ZH

ISBN

9787565723476