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广告原理与实务 by 王宏伟主编, 王宏伟主编, 王宏伟 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告原理与实务 about?

1 (p1): 第一章 广告学原理 1 (p2): 第一节 广告的概念及要素 4 (p3): 第二节 广告与市场营销 9 (p4): 第三节 广告与受众心理 17 (p5): 第四节 广告与传播 20 (p6): 第五节 广告与消费者行为 25 (p7): 第六节 广告代理 30 (p8): 本章小结 31 (p9): 思考与练习 33 (p10): 第二章 广告调查 33 (p11): 第一节 广告调查的概念和作用 35 (p12): 第二节 广告调查的内容、程序和方法 41 (p13): 第三节 广告调查问卷的构成与设计 45 (p14): 本章小结 46 (p15): 思考与练习 47 (p16): 课外实践活动 48 (p17): 第三章 广告策略 48 (p18): 第一节 广告的目标 57 (p19): 第二节 广告策略与营销策略 72 (p20): 本章小结 72 (p21): 思考与练习 73 (p22): 课外实践活动 74 (p23): 第四章 广告预算 74 (p24): 第一节 广告预算的范围和编制程序 77 (p25): 第二节 广告预算的编制方法 80 (p26): 第三节 广告预算的分配方法 81 (p27): 第四节 广告预算的影响因素 83 (p28): 第五节 广告预算书的编写 85 (p29): 本章小结 85 (p30): 思考与练习 86 (p31): 课外实践活动 87 (p32): 第五章 广告媒体概述 88 (p33): 第一节 广告媒体的概念和分类 90 (p34): 第二节 广告媒体选择的原则和程序 96 (p35): 第三节 广告媒体选择的策略 99 (p36): 第四节 媒体计划 103 (p37): 本章小结 104 (p38): 思考与练习 105 (p39): 课外实践活动 106 (p40): 第六章 媒体应用(上) 106 (p41): 第一节 报纸媒体的特点和应用 117 (p42): 第二节 杂志媒体的特点和应用 125 (p43): 第三节 电视媒体的特点和应用 135 (p44): 第四节 广播媒体的特点和应用 142 (p45): 本章小结 143 (p46): 思考与练习 144 (p47): 课外实践活动 145 (p48): 第七章 媒体应用(下) 145 (p49): 第一节 户外广告的特点和应用 153 (p50): 第二节 网络媒体的特点和应用 159 (p51): 第三节 直接回应广告的特点和应用 161 (p52): 第四节 直邮广告和其他广告的特点和应用 167 (p53): 本章小结 168 (p54): 思考与练习 169 (p55): 课外实践活动 170 (p56): 第八章 广告创意与广告创作 170 (p57): 第一节 广告创意 183 (p58):

Author

王宏伟主编, 王宏伟主编, 王宏伟

Publisher

北京:高等教育出版社

Published

2007

Language

ZH

ISBN

9787040214093