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广告概论 Guang gao gai lun by 姚曦编著, 姚曦编著, 姚曦, Yao xi is a book available to read on EtoBox.

What is 广告概论 Guang gao gai lun about?

2 (p1): 第一章 广告的本质 2 (p1-2): 第一节 广告的概念 6 (p1-3): 第二节 广告与相关活动的界定 10 (p1-4): 第三节 广告的功能与作用 17 (p2): 第二章 广告的起源与发展 18 (p2-2): 第一节 广告的起源——古代的广告 23 (p2-3): 第二节 以英国为中心的近代广告 26 (p2-4): 第三节 以美国为中心的现代广告 32 (p2-5): 第四节 中国的现代广告业 37 (p3): 第三章 广告运动 37 (p3-2): 第一节 广告运动的程序 39 (p3-3): 第二节 广告调查 49 (p3-4): 第三节 广告策划 58 (p3-5): 第四节 广告预算 63 (p4): 第四章 广告作品(上) 63 (p4-2): 第一节 广告作品的分类 66 (p4-3): 第二节 广告主题与广告定位 75 (p4-4): 第三节 广告作品创意 84 (p5): 第五章 广告作品(下) 84 (p5-2): 第四节 广告作品的表现 101 (p5-3): 第五节 广告作品的设计与制作广告主体论 101 (p6): 第六章 广告组织 101 (p6-2): 第一节 广告公司 112 (p6-3): 第二节 企业广告部门 115 (p6-4): 第三节 媒介广告组织 117 (p6-5): 第四节 广告团体——专业广告协会 121 (p7): 第七章 广告代理制度 121 (p7-2): 第一节 广告代理制的意义 124 (p7-3): 第二节 广告代理制的演进与发展 127 (p7-4): 第三节 实行广告代理制的条件 132 (p8): 第八章 广告管理 132 (p8-2): 第一节广告管理概说 135 (p8-3): 第二节 广告管理的主要内容 158 (p8-4): 第三节 广告法规 173 (p9): 第九章 广告人 173 (p9-2): 第一节 广告人的概念与类型 178 (p9-3): 第二节 广告人的教育与培养 188 (p9-4): 第三节 广告人的道德自律广告媒体论 188 (p10): 第十章 广告媒体概说 188 (p10-2): 第一节 广告媒体的分类 189 (p10-3): 第二节 四大广告媒体的特点 195 (p10-4): 第三节 印刷广告媒体的特点 199 (p10-5): 第四节 户外广告媒体的特点 201 (p10-6): 第五节 现场广告媒体的特点 205 (p10-7): 第六节 其他形式的广告媒体 209 (p11): 第十一章 广告媒体战略 209 (p11-2): 第一节 广告媒体战略的意义 210 (p11-3): 第二节 广告媒体战略的目标要素 220 (p11-4): 第三节 广告媒体战略实施广告受众论 220 (p12): 第十二章 广告与受众

Author

姚曦编著, 姚曦编著, 姚曦, Yao xi

Publisher

武汉:武汉大学出版社

Published

1996

Language

ZH

ISBN

9787307035560