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Portfolio-Werbung : Eine Technik zur Stärkung von Dachmarken in komplexen Markenarchitekturen by Susanne Goertz (auth.) is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Portfolio-Werbung : Eine Technik zur Stärkung von Dachmarken in komplexen Markenarchitekturen about?

Unternehmen sind zunehmend bestrebt, ihre Dachmarke zu stärken und mit Produktmarken zu verknüpfen. Einerseits verspricht man sich dadurch Synergien, andererseits soll die Dachmarke einen Vertrauensvorschuss für die Produktmarken liefern. Dies ist allerdings nur dann möglich, wenn die Dachmarke über eine gewisse Markenstärke verfügt und den Konsumenten die Beziehung zwischen der Dachmarke und ihren Produktmarken bewusst ist. Auf der Basis des Impression Management entwickelt Susanne Goertz die Technik der Portfolio-Werbung, mit deren Hilfe Dachmarken gestärkt werden können. Umfangreiche empirische Studien belegen, dass Dachmarken unter bestimmten Umständen vom Ausweis des Produktportfolios in der Kommunikation profitieren können.

Who reads Portfolio-Werbung : Eine Technik zur Stärkung von Dachmarken in komplexen Markenarchitekturen?

Author

Susanne Goertz (auth.)

Publisher

Deutscher Universitäts-Verlag

Published

2007

Language

DE

ISBN

9783835095915

Category

nonfiction

Subjects

Economics, Science, Marketing