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情感营销 : 社交媒体时代的营销生态 : 升级版 by 李光斗著, 李光斗著, 李光斗 is a book available to read on EtoBox.

What is 情感营销 : 社交媒体时代的营销生态 : 升级版 about?

1 (p1): 第一章 情感营销时代的到来 4 (p1-1): 第一节 霍金的担忧 7 (p1-2): 第二节 情感——人比计算机的优越之处 11 (p1-3): 第三节 营销就是和消费者谈恋爱 16 (p1-4): 第四节 营销:从“实力派”到“偶像派” 23 (p1-5): 第五节 营销从理智到情感的变迁 31 (p2): 第二章 “情感”催生“魅力产品” 35 (p2-1): 第一节“体验”,拉近产品与消费者的距离 40 (p2-2): 第二节“互动”,为产品添加“参与的乐趣” 47 (p2-3): 第三节“感情”——俘虏消费者心智的力量 51 (p2-4): 第四节“依赖”——让消费者爱上就离不开 55 (p2-5): 第五节“参与”,消费者抢着当“粉丝” 59 (p3): 第三章 让品牌与消费者成为好朋友 61 (p3-1): 第一节 品牌超值兑现“承诺价值” 66 (p3-2): 第二节 品牌于消费者建立“关系” 69 (p3-3): 第三节 品牌成为消费者的“偏爱” 74 (p3-3-1): 案例:大宝何时能够成为白雪公主的偏爱? 76 (p3-4): 第四节 品牌与消费者自我实现 80 (p3-5): 第五节 品牌让消费者产生依赖 85 (p4): 第四章 营销就是“俘获人心” 88 (p4-1): 第一节 态度决定一切——态度营销 91 (p4-2): 第二节 不做无名英雄——可感知营销 95 (p4-2-1): 案例:喜临门,用色彩焕发品牌国际风采 99 (p4-3): 第三节 声色味形香的极致运用——体验营销 107 (p4-4): 第四节 营销因故事而生动——故事营销 111 (p4-4-1): 案例:古越龙山,皇帝喝的酒 113 (p4-5): 第五节 圈子里的故事——亚文化群体营销 119 (p5): 第五章消费者对广告的感情决定广告的效果 121 (p5-1): 第一节 记忆打上情感烙印 125 (p5-2): 第二节 情感控制着人对广告内容的接受程度 130 (p5-3): 第三节 情感是连接高度记忆与理解的纽带 133 (p5-4): 第四节 消费者喜爱广告,就会购买产品吗 136 (p5-5): 第五节 恶俗广告无法撑起品牌的明天 141 (p6): 第六章 企业与消费者的价值认同 143 (p6-1): 第一节 良好的企业形象可以促进消费者对品牌的感情 148 (p6-2): 第二节 企业行为促进消费者对企业的认同 152 (p6-3): 第三节 良好的企业理念推动消费者的认知 157 (p7): 第七章 移动互联网遇上情感营销 159 (p7-1): 第一节 强关系——微信成长记 162 (p7-2): 第二节 卖情怀而不是卖产品 165 (p7-3): 第三节 情感营销玩转互联网品牌 168 (p7-4): 第四节

Author

李光斗著, 李光斗著, 李光斗

Publisher

北京:电子工业出版社

Published

2015

Language

ZH

ISBN

9787121261114