Can I read Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом on EtoBox?

Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом by Келлер Кевин Л. is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом about?

Сегодня никто не сомневается, что торговая марка ? один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий управления торговой маркой, а также примеры из практики известных компаний США и других стран. В частности, читатель познакомится с понятиями корпоративных торговых марок, семейств торговых марок, индивидуальных торговых марок; с концепцией капитала марки и тремя основными способами формирования капитала марки; с разными системами измерения капитала марки; с альтернативными стратегиями брэндинга и способами выстраивания иерархий торговых марок и формирования портфелей торговых марок; со способами корректировки стратегий брэндинга в связи с изменением обстоятельств и для учета национальных особенностей с целью максимизации капитала марки. Книга будет интересна разным читателям ? студентам, менеджерам и аналитикам, высшему руководству крупного, среднего и малого бизнеса, маркетологам.

Who reads Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом?

Author

Келлер Кевин Л.

Publisher

Вильямс

Published

2005

Language

RU

Category

nonfiction

Subjects

Business, Marketing, Sales & Marketing