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Marke und digitale Medien: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert by Stefanie Dänzler, Thomas Heun (eds.) is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Marke und digitale Medien: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert about?

Mit den neuen digitalen Medienangeboten, Übertragungswegen und Endgeräten entstehen neue Möglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. Neue digitale Medienangebote beeinflussen und verändern das Mediennutzungsverhalten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veränderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Möglichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erklärungsansätzen für die Entwicklung und Führung von Marken im digitalen Zeitalter. Die Autoren diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie sie den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen.

Who reads Marke und digitale Medien: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert?

Author

Stefanie Dänzler, Thomas Heun (eds.)

Publisher

Springer Gabler

Published

2014

Language

DE

ISBN

9783658032982

Category

nonfiction

Subjects

Management, Marketing, Business