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封面页 1 书名页 1 版权页 1 前言页 1 目录页 1 第一篇 国际营销学 3 第一章 国际市场细分与目标营销 3 第一节 国际市场宏观细分 4 第二节 国际市场微观细分 9 第三节 目标营销 11 第二章 国际营销调研 15 第一节 营销调研的概念与程序 15 第二节 国际营销调研的主要方法 26 第三章 选择进入 38 第一节 与企业或行业相关的因素 38 第二节 与进入方式相关的因素 40 第四章 国际营销组合决策 43 第一节 产品定位策略 43 第二节 产品品牌策略 45 第三节 国际分销渠道成员的管理 49 第四节 广告预算方法与广告代理的选择 52 第五节 人员推销管理 56 第六节 营业推广应注意的问题 58 第七节 公共关系 59 第五章 国际营销的计划与控制 62 第一节 短期营销计划的制订过程 62 第二节 国际营销的长期战略计划 64 第三节 制订公司营销计划时应分析的主要问题 66 第四节 国际营销组织 67 第五节 国际营销控制 72 第二篇 国际商法 81 第一章 西方国家两个主要的法律体系 81 第一节 大陆法的结构、渊源和特点 81 第二节 英美普通法的结构、渊源和特点 83 第二章 合同法 88 第一节 合同法概述 88 第二节 合同的成立 90 第三节 违反合同的责任 104 第四节 合同的让与 120 第三章 商事组织法 126 第一节 商事组织的法律形式 126 第二节 合伙法 127 第三节 公司法 131 第四章 票据法 155 第一节 票据法概述 155 第二节 汇票 160 第三节 本票与支票 170 第五章 产品责任法 173 第一节 美国的产品责任法 174 第二节 我国的产品质量法 180 第三篇 国际金融 187 第一章 国际收支与国际收支调节理论 187 第一节 国际收支调节 187 第二节 调节国际收支的政策措施 189 第三节 西方国家国际收支调节理论 193 第二章 汇率变动对经济的影响与作用 199 第一节 汇率变动对一国经济的影响 199 第二节 汇率变动对国际经济的影响 203 第三节 汇率被用作国际竞争与扩张的手段 205 第三章 人民币汇率制度与我国外汇体制改革 213 第一节 人民币汇率制度与外汇体制改革 213 第二节 1994年我国外汇管理体制改革的主要内容与原则 215 第四章 外汇风险管理 226 第一节 外汇风险的概念与构成要素 226 第二节 外汇风险管理的一般方法 227 第三节 外汇风险管理的基本方法 237 第五章 欧洲货币市场与商业银行国际贷款 247 第一节 国际金融市场及其构成 247 第二节 欧洲货币市场 249 第三节 欧

Author

国际商务专业技术资格考试用书编写组; 国际商务专业技术资格考试用书编写组; 国际商务专业技术资格考试用书编写组

Publisher

北京:对外经济贸易大学出版社

Published

1995

Language

ZH

ISBN

9787810007351