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服装商品企划理论与实务 by 刘云华主编, 刘云华主编, 刘云华 is a book available to read on EtoBox.

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1 (p1): 基础理论 2 (p2): 第一章 服装商品企划概述 2 (p2-1): 第一节 服装商品企划的概念 2 (p2-1-1): 一、服装商品企划观念的产生 5 (p2-1-2): 二、服装商品企划的概念 6 (p2-1-3): 三、服装商品企划的意义 7 (p2-2): 第二节 服装商品企划的组织运营 7 (p2-2-1): 一、组织的概念及其基本要素 9 (p2-2-2): 二、服装商品企划的组织结构 10 (p2-2-3): 三、服装商品企划组织结构类型案例分析 13 (p2-3): 第三节 服装商品企划师的职能 13 (p2-3-1): 一、服装商品企划师的职责 15 (p2-3-2): 二、服装商品企划师的素质要求 17 (p3): 应用理论 18 (p4): 第二章 目标市场设定及品牌定位 18 (p4-1): 第一节 目标市场设定 18 (p4-1-1): 一、市场细分 25 (p4-1-2): 二、目标市场定位 26 (p4-1-3): 三、目标市场策略 30 (p4-2): 第二节 品牌定位 30 (p4-2-1): 一、品牌的概念 31 (p4-2-2): 二、服装品牌的基本构成 32 (p4-2-3): 三、服装品牌的特征 33 (p4-2-4): 四、服装品牌的分类 36 (p4-2-5): 五、服装品牌的定位策略 40 (p5): 第三章 服装产品企划 40 (p5-1): 第一节 主题企划 41 (p5-1-1): 一、秋季主题 42 (p5-1-2): 二、初冬主题(图3-3) 43 (p5-1-3): 三、深冬主题(图3-5) 46 (p5-2): 第二节 款式企划 46 (p5-2-1): 一、款式整体构成比例策划 47 (p5-2-2): 二、服装品类数量设定与构成比例 49 (p5-2-3): 三、廓型与细部结构策划 59 (p5-2-4): 四、系列搭配组合策划 61 (p5-3): 第三节 色彩企划 61 (p5-3-1): 一、品牌风格的色彩定位 66 (p5-3-2): 二、每季主题色彩组合策划 71 (p5-3-3): 三、色彩搭配策划 80 (p5-4): 第四节 面料企划 80 (p5-4-1): 一、面料的选择及定位 89 (p5-4-2): 二、每季面料种类开发策划 95 (p5-4-3): 三、面料再造设计策划 102 (p6): 第四章 营销策略及市场调研 102 (p6-1): 第一节 营销策略 102 (p6-1-1): 一、销售渠道 106 (p6-1-2): 二、价格设定 111 (p6-1-3): 三、年度促销策划 122 (p6-2): 第二节 服装市场调研 122 (p6-2-1): 一、服装市场调查的概念和方法 123 (p6-2-2): 二、服装品牌市场调查实例 142

Author

刘云华主编, 刘云华主编, 刘云华

Publisher

北京:中国纺织出版社

Published

2009

Language

ZH

ISBN

9787506454117