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平面广告设计 by 徐阳,刘瑛编著, 徐阳, 刘瑛编著, 刘瑛, Liu ying, 徐阳, 徐阳, author is a book available to read on EtoBox.

What is 平面广告设计 about?

8 (p1): 第一部分 概念篇 8 (p1-1): 第一章 概念认知 8 (p1-1-1): 第一节 什么是广告设计 9 (p1-1-2): 第二节 广告设计的功能——告知、说服、激发欲望 9 (p1-1-3): 第三节 平面广告的类别 10 (p1-1-4): 第四节 广告之艺术 11 (p1-2): 第二章 现代广告设计的历史与未来 11 (p1-2-1): 第一节 现代广告的发展历程 13 (p1-2-2): 第二节 现代广告设计的发展趋势 15 (p1-3): 第三章 广告设计执行要素 15 (p1-3-1): 第一节 广告设计的构成要素 15 (p1-3-2): 第二节 广告设计操作流程 15 (p1-4): 第四章 广告公司与广告行业 16 (p2): 第二部分 创意篇 16 (p2-1): 第五章 广告策略——广告之大创意 16 (p2-1-1): 第一节 关于广告策略 16 (p2-1-2): 第二节 关于广告策略创意——大创意 18 (p2-1-3): 第三节 广告策略构架 18 (p2-1-4): 第四节 策略创意准备 19 (p2-1-5): 第五节 广告主要策略手法 26 (p2-2): 第六章 广告创意 26 (p2-2-1): 第一节 广告创意概念 26 (p2-2-2): 第二节 好创意评价指南 26 (p2-2-3): 第三节 创意生成源头——调研 26 (p2-2-4): 第四节 创意简报 28 (p2-2-5): 第五节 创意思维程序 28 (p2-2-6): 第六节 两大主流创意思维方法 30 (p2-2-7): 第七节 创意思维的几点要诀 31 (p2-3): 第七章 创意技巧 31 (p2-3-1): 第一节 创意概念的挖掘 32 (p2-3-2): 第二节 广告创意精髓——以情制胜 42 (p2-3-3): 第三节 一些成功的广告创意技法 56 (p3): 第三部分 视觉篇 56 (p3-1): 第八章 关于广告设计 56 (p3-1-1): 第一节 广告设计与广告创意的关系 56 (p3-1-2): 第二节 何为好的广告表现——优秀设计的评价标准 56 (p3-1-3): 第三节 广告设计的流程 57 (p3-2): 第九章 无缝合奏——图、文、色 57 (p3-2-1): 第一节 图 66 (p3-2-2): 第二节 文字 78 (p3-2-3): 第三节 色彩 86 (p3-3): 第十章 视觉格调 86 (p3-3-1): 第一节 实用性格调 87 (p3-3-2): 第二节 随和性格调 88 (p3-3-3): 第三节 精神性格调 89 (p3-4): 第十一章 版面要素 89 (p3-4-1): 第一节 版面式样 93 (p3-4-2): 第二节 信息量 94 (p3-4-3): 第三节 动静性 95

Author

徐阳,刘瑛编著, 徐阳, 刘瑛编著, 刘瑛, Liu ying, 徐阳, 徐阳, author

Publisher

上海:上海人民美术出版社

Published

2015

Language

ZH

ISBN

9787532294176