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广告文案写作 = Advertising copy design Guang gao wen an xie zuo = Advertising copy design by 夏晓鸣,钱正,曹晓燕编著(武汉理工大学华夏学院艺术系), Xiaoming Xia, Zheng Qian, (guang gao xue), Xiaoyan Cao, (guang gao xue), 夏晓鸣, 钱正, 曹晓燕主编, 夏晓鸣, 钱正, 曹晓燕, 夏曉鳴 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告文案写作 = Advertising copy design Guang gao wen an xie zuo = Advertising copy design about?

1 (p0-1): 第一章 广告文案写作概述 1 (p0-2): 第一节 广告文案的概念与源流 11 (p0-3): 第二节 广告文案人员的地位与素质 24 (p0-4): 第三节 广告文案的写作 38 (p0-5): 第二章 广告文案主题的确立 38 (p0-6): 第一节 广告文案主题的含义与作用 41 (p0-7): 第二节 确定广告文案主题的方法与要求 48 (p0-8): 第三节 广告文案主题的类型 57 (p0-9): 第三章 广告文案主题的表现 57 (p0-10): 第一节 广告文案创意概述 64 (p0-11): 第二节 广告文案创意的产生 73 (p0-12): 第三节 广告文案创意的方法 88 (p0-13): 第四章 广告文案的结构 88 (p0-14): 第一节 广告文案结构概述 89 (p0-15): 第二节 广告标题 97 (p0-16): 第三节 广告正文 103 (p0-17): 第四节 广告附文 106 (p0-18): 第五节 广告标语 110 (p0-19): 第六节 广告文案的缩略型结构 113 (p0-20): 第五章 广告文案的语言 113 (p0-21): 第一节 广告文案语言概述 118 (p0-22): 第二节 广告文案写作的遣词造句 126 (p0-23): 第三节 广告文案写作中的辞格运用 135 (p0-24): 第六章 消费心理与广告文案写作 135 (p0-25): 第一节 消费心理与行为模式 141 (p0-26): 第二节 消费者特性与广告文案策略 147 (p0-27): 第三节 广告接受的心理过程与文案写作 154 (p0-28): 第七章 广告文案写作的诉求方法 154 (p0-29): 第一节 广告诉求的心理基础 165 (p0-30): 第二节 理性诉求的广告文案 174 (p0-31): 第三节 情感诉求的广告文案 181 (p0-32): 第四节 情理结合的广告文案 186 (p0-33): 第五节 广告的形象诉求 201 (p0-34): 第一节 平面广告概述 201 (p0-35): 第八章 平面广告文案 215 (p0-36): 第二节 报刊广告文案 228 (p0-37): 第三节 户外广告文案 232 (p0-38): 第四节 直邮广告文案 238 (p0-39): 第九章 广播广告文案 238 (p0-40): 第一节 广播广告媒介的特征 247 (p0-41): 第二节 广播广告类型 255 (p0-42): 第三节 广播广告写作要点 264 (p0-43): 第十章 电视广告文案 264 (p0-44): 第一节 电视广告媒介的基本特征 276 (p0-45): 第二节 电视广告文案撰写方法 289 (p0-46): 第三节 电视广告的表现形式 297 (p0-4

Author

夏晓鸣,钱正,曹晓燕编著(武汉理工大学华夏学院艺术系), Xiaoming Xia, Zheng Qian, (guang gao xue), Xiaoyan Cao, (guang gao xue), 夏晓鸣, 钱正, 曹晓燕主编, 夏晓鸣, 钱正, 曹晓燕, 夏曉鳴

Publisher

武汉:武汉大学出版社

Published

2006

Language

ZH

ISBN

9787307050709