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市场营销学 第3版 by 吴健安主编, Wu Jian'an zhu bian, Guo Guoqing, Zhong Yugan fu zhu bian, 吴健安主编 , 郭国庆, 钟育赣副主编, 吴健安, 郭国庆, 钟育赣 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销学 第3版 about?

1 (p1): 第一章 市场营销与市场营销学2 (p2): 第一节 市场和市场营销9 (p3): 第二节 市场营销学的产生和发展15 (p4): 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容18 (p5): 第四节 研究市场营销学的意义和方法27 (p6): 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻27 (p7): 第一节 市场营销管理哲学及其演进34 (p8): 第二节 顾客满意与顾客忠诚47 (p9): 第三节 市场导向战略组织创新57 (p10): 第三章 规划企业战略与市场营销管理57 (p11): 第一节 企业战略与战略管理61 (p12): 第二节 规划总体战略68 (p13): 第三节 规划经营战略73 (p14): 第四节 规划和实施市场营销管理81 (p15): 第四章 市场营销环境81 (p16): 第一节 市场营销环境的含义及特点86 (p17): 第二节 微观营销环境90 (p18): 第三节 宏观营销环境99 (p19): 第四节 环境分析与营销对策105 (p20): 第五章 消费者市场和购买行为分析105 (p21): 第一节 消费者市场与消费者行为影响因素108 (p22): 第二节 消费者购买决策过程115 (p23): 第三节 影响消费者购买行为的个体因素127 (p24): 第四节 影响消费者购买行为的环境因素140 (p25): 第六章 组织市场和购买行为分析140 (p26): 第一节 组织市场的类型和特点144 (p27): 第二节 生产者市场和购买行为分析153 (p28): 第三节 中间商市场和购买行为分析160 (p29): 第四节 非营利组织市场和购买行为分析170 (p30): 第七章 市场营销调研与预测170 (p31): 第一节 市场营销信息系统175 (p32): 第二节 市场营销调研182 (p33): 第三节 市场需求的测量与预测194 (p34): 第八章 目标市场营销战略194 (p35): 第一节 市场细分205 (p36): 第二节 市场选择211 (p37): 第三节 市场定位219 (p38): 第九章 竞争性市场营销战略219 (p39): 第一节 竞争者分析232 (p40): 第二节 市场领导者战略236 (p41): 第三节 市场挑战者战略239 (p42): 第四节 市场追随者与市场利基者战略246 (p43): 第十章 产品策略246 (p44): 第一节 产品整体概念251 (p45): 第二节 产品组合256 (p46): 第三节 产品生命周期267 (p47): 第四节 新产品开发281 (p48): 第十一章 品牌与包装策略281 (p49): 第一节 品牌的基本概念287 (p50): 第二节 品牌策略303 (p51): 第三节 包装策略312 (p52): 第十二章 定价

Author

吴健安主编, Wu Jian'an zhu bian, Guo Guoqing, Zhong Yugan fu zhu bian, 吴健安主编 , 郭国庆, 钟育赣副主编, 吴健安, 郭国庆, 钟育赣

Publisher

北京:高等教育出版社

Published

2007

Language

ZH

ISBN

9787040207835

Subjects

Business, Marketing