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Kulturelle Anforderungen an das Markenmanagement im Profisport : Im Spannungsfeld zwischen Local Hero und Global Player by Rainer Fischer (auth.) is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Kulturelle Anforderungen an das Markenmanagement im Profisport : Im Spannungsfeld zwischen Local Hero und Global Player about?

Professionelle Einzelsportler und Sportteams erstreben neben sportlichen Erfolgen die Positionierung ihrer persönlichen Marke auf lokalen und internationalen Märkten. Rainer Fischer thematisiert zwei Fragestellungen: Zum einen, wie eine Marke an die spezifischen kulturellen Besonderheiten eines potenziellen Absatzmarktes angepasst und entsprechend positioniert werden kann. Zum anderen, wie sich der Kompromiss aus einer zunächst widersprüchlich erscheinenden globalen Markenidentität und einer regional-kulturellen Markenadaption ausgestalten lässt. Beide Fragen sind gleichermaßen sowohl unter einer interkulturellen als auch unter einer markenorientierten Betrachtungsweise von hoher Relevanz. Der Autor leistet mit seiner Analyse einen Beitrag zur theoretisch-wissenschaftlichen Fundierung der Thematik und entwickelt zudem ein praktisches Instrumentarium, durch welches der Markenpositionierungsprozess strategisch umgesetzt werden kann. Erscheinungsdatum: 05.03.2014

Who reads Kulturelle Anforderungen an das Markenmanagement im Profisport : Im Spannungsfeld zwischen Local Hero und Global Player?

Author

Rainer Fischer (auth.)

Publisher

Springer Fachmedien Wiesbaden : Imprint: Springer Gabler

Published

2014

Language

DE

ISBN

9783658050696

Category

nonfiction

Subjects

Science, Marketing, Management