Can I read Stakeholderspezifische Wirkung von Corporate Brands : ein Modell zur integrierten Evaluation und Steuerung von Unternehmensmarken on EtoBox?

Stakeholderspezifische Wirkung von Corporate Brands : ein Modell zur integrierten Evaluation und Steuerung von Unternehmensmarken by Lars Fiedler; mit einem Geleitwort von Manfred Kirchgeorg is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Stakeholderspezifische Wirkung von Corporate Brands : ein Modell zur integrierten Evaluation und Steuerung von Unternehmensmarken about?

Seit einigen Jahren nimmt in fast allen Branchen die Bedeutung von Unternehmensmarken (Corporate Brands) stark zu. Die unterschiedlichen Zielgruppen der Unternehmensmarke werden in der Praxis jedoch meist von verschiedenen Abteilungen ohne konzeptionelle oder inhaltliche Abstimmung geführt. Trotz der häufig geäußerten Forderung nach einem konsistenten Management der Unternehmensmarke fehlt bisher ein umfassender Ansatz zu deren Wirkungsmessung und Steuerung. Lars Fiedler analysiert, welche Stakeholdergruppen für den Unternehmenserfolg besonders relevant sind, wie sich die Wirkung von Corporate Brands erfassen lässt, welche Unterschiede sich zwischen den Gruppen zeigen und wie stark sich die Gruppen untereinander beeinflussen. Auf der Basis einer empirischen Untersuchung entwickelt der Autor ein umfassendes Modell zur Erfassung der Auswirkung des Corporate Branding. Darauf aufbauend erarbeitet er ein Stakeholder-Management-Cockpit für einen generischen, entscheidungsorientierten Prozess zur Führung von Unternehmensmarken.

Who reads Stakeholderspezifische Wirkung von Corporate Brands : ein Modell zur integrierten Evaluation und Steuerung von Unternehmensmarken?

Author

Lars Fiedler; mit einem Geleitwort von Manfred Kirchgeorg

Publisher

Deutscher Universitäts-Verlag

Published

2007

Language

DE

ISBN

9783835006423

Category

nonfiction

Subjects

Marketing, Management, Business