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现代广告心理学 by 马建青主编, 马建青主编, 马建青, 主编马建青, 马建青 is a book available to read on EtoBox.

What is 现代广告心理学 about?

1 (p1): 第一章 广告与广告心理概述 1 (p1-2): 第一节 广告简述 15 (p1-3): 第二节 消费者的一般心理行为特点 27 (p1-4): 第三节 广告心理学若干理论 39 (p2): 第二章 广告感觉心理 39 (p2-2): 第一节 感觉概述 48 (p2-3): 第二节 广告的视觉刺激 64 (p2-4): 第三节 广告的听觉刺激 68 (p3): 第三章 广告知觉心理 68 (p3-2): 第一节 广告知觉过程 80 (p3-3): 第二节 广告知觉中的偏见 85 (p3-4): 第三节 风险知觉与广告宣传 90 (p4): 第四章 广告注意心理 90 (p4-2): 第一节 注意与广告注意 97 (p4-3): 第二节 使广告引人注目的方法 104 (p4-4): 第三节 注意的品质 109 (p5): 第五章 广告记忆心理 109 (p5-2): 第一节 记忆概述 114 (p5-3): 第二节 广告记忆过程 121 (p5-4): 第三节 有助广告记忆的技巧 129 (p6): 第六章 广告思维心理 129 (p6-2): 第一节 思维与广告创意 137 (p6-3): 第二节 想象与广告制作 147 (p6-4): 第三节 联想与广告宣传 151 (p7): 第七章 广告情感心理 151 (p7-2): 第一节 情感概述 156 (p7-3): 第二节 广告激发与情感反应 163 (p7-4): 第三节 运用广告元素影响情感 173 (p7-5): 第一节 广告艺术与广告审美 173 (p8): 第八章 广告审美心理 178 (p8-2): 第二节 广告艺术的美学形象 187 (p8-3): 第三节 增强广告艺术感染力的技巧 195 (p9): 第九章 广告需要心理 195 (p9-2): 第一节 消费者的需要 204 (p9-3): 第二节 消费者的动机 209 (p9-4): 第三节 消费者的需要、动机与广告宣传 217 (p10): 第十章 广告制作心理 217 (p10-2): 第一节 广告计划心理 220 (p10-3): 第二节 广告课题心理 229 (p10-4): 第三节 广告作品心理 243 (p11): 第十一章 广告宣传心理 243 (p11-2): 第一节 态度的心理学原理 249 (p11-3): 第二节 广告宣传与态度改变 258 (p11-4): 第三节 广告宣传的若干技巧 263 (p12): 第十二章 广告媒体心理 263 (p12-2): 第一节 广告媒体战略 270 (p12-3): 第二节 广告媒体目标 277 (p12-4): 第三节 广告媒体实施 282 (p13): 第十三章 广告心理效果测定 282 (p13-2): 第一节 广告心理效果测定内容 288 (p13-3): 第

Author

马建青主编, 马建青主编, 马建青, 主编马建青, 马建青

Publisher

杭州:浙江大学出版社

Published

1997

Language

ZH

ISBN

9787308018579