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市场营销与公共关系 by 王书会著; 王书会 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销与公共关系 about?

目录 1 第一章市场营销与公共关系 1 第一节 市场营销概述 1 第二节公共关系概述 23 第三节 市场营销与公共关系 33 第二章 融洽市场营销环境的公关途径 43 第一节 复杂多变的营销环境 43 第二节 融洽营销环境的公关途径 55 第三章 营销调研与公关调查 71 第一节 营销调研 71 第二节 公关调查 86 第四章产品策略中的公关艺术 104 第一节 产品策略 104 第二节 产品生命周期中的公关策略 118 第五章企业形象与公共关系 135 第一节企业形象战略 135 第二节 企业形象塑造与公关策略 155 第六章公关促销与策略 176 第一节 公关在促销中的作用 176 第二节 公关促销的内容与策略 194 第七章营销公关与传播 213 第一节 营销公共关系传播 213 第二节CI与传播 241 第八章市场营销与公关广告 251 第一节 市场营销与广告 251 第二节公关广告 269 第九章营销公关谈判 289 第一节公关谈判概述 289 第二节 公关谈判的策略与技巧 304 主要参考文献 317

Author

王书会著; 王书会

Publisher

上海:上海教育出版社

Published

1998

Language

ZH

ISBN

9787532059805