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品牌营销新论 by 商超余著 is a book available to read on EtoBox.

What is 品牌营销新论 about?

3 (p1): 第一篇 品牌观 3 (p1-1): 第一章 品牌是什么 3 (p1-1-1): 第一节 古代时期的品牌现象 3 (p1-1-1-1): 一、图腾和标志 4 (p1-1-1-2): 二、标记和招牌 5 (p1-1-2): 第二节 品牌发展的源动力 5 (p1-1-2-1): 一、工业革命 6 (p1-1-2-2): 二、媒介技术的革新 6 (p1-1-2-3): 三、消费主义的兴起 6 (p1-1-2-4): 四、现代广告的确立 7 (p1-1-2-5): 五、商标的广泛使用 7 (p1-1-3): 第三节 品牌的内涵和外延 7 (p1-1-3-1): 一、品牌起源的动机 9 (p1-1-3-2): 二、代表性的品牌定义 12 (p1-1-3-3): 三、品牌的外延 17 (p1-2): 第二章 为什么需要品牌? 17 (p1-2-1): 第一节 产品与品牌 18 (p1-2-1-1): 一、品牌与产品的联系 19 (p1-2-1-2): 二、品牌与产品的区别 20 (p1-2-2): 第二节 品牌的功能与作用 20 (p1-2-2-1): 一、品牌对企业的作用 21 (p1-2-2-2): 二、品牌对消费者的作用 23 (p1-2-3): 第三节 品牌成瘾 33 (p1-3): 第三章 品牌精神 33 (p1-3-1): 第一节 品牌需要精神内核 34 (p1-3-1-1): 一、品牌创始人的思想 35 (p1-3-1-2): 二、品牌理念的坚持 36 (p1-3-1-3): 三、品牌故事的意义 39 (p1-3-2): 第二节 品牌精神的形成 41 (p1-3-2-1): 一、向消费者营销企业使命 42 (p1-3-2-2): 二、向员工营销企业价值观 43 (p1-3-2-3): 三、向渠道合作伙伴营销企业价值观 44 (p1-3-2-4): 四、向股东营销企业愿景 47 (p1-4): 第四章 品牌定位 47 (p1-4-1): 第一节 品牌定位概述 48 (p1-4-1-1): 一、目标顾客 48 (p1-4-1-2): 二、竞争特性 49 (p1-4-1-3): 三、品牌的异同点 51 (p1-4-2): 第二节 品牌定位原则 51 (p1-4-2-1): 一、定义与传播竞争参照框架 52 (p1-4-2-2): 二、选择并构建共同点和差异点 55 (p1-4-3): 第三节 品牌定位技术 55 (p1-4-3-1): 一、三维度品牌定位感知图 60 (p1-4-3-2): 二、品牌定位的排比图 61 (p1-4-4): 第四节 品牌定位策略 61 (p1-4-4-1): 一、战略维度的品牌定位 62 (p1-4-4-2): 二、产品维度的品牌定位 62 (p1-4-4-3): 三、竞争维度的品牌定位 63 (p1-4-4-4):

Author

商超余著

Publisher

北京:经济日报出版社

Published

2017

Language

ZH

ISBN

9787519602086