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Wirkungen des Co-Brandings : Erkenntnisse durch Mastertechnikpluralismus by Carsten Baumgarth is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Wirkungen des Co-Brandings : Erkenntnisse durch Mastertechnikpluralismus about?

Co-Branding stellt eine markenstrategische Alternative zu Neumarken und Markentransfers dar. Allerdings liegen bisher nur vereinzelte wissenschaftliche Erkenntnisse über die Wirkungen dieser Strategie vor. Carsten Baumgarth beschreibt und erklärt die Marketingstrategie Co-Branding aus verschiedenen Perspektiven. Er stellt eine vergleichende Beurteilung von elf Mastertechniken dar, die sich nach Zielsetzung und Forschungsschwerpunkt zuordnen lassen. Aufbauend auf einer Begriffsabgrenzung und einer Clusteranalyse von realen Co-Brands konnten vier Realtypen von Co-Brands identifiziert und die Besonderheiten durch jeweils eine ausführliche Fallstudie verdeutlicht werden. Die explikativen Analysen verdeutlichen insbesondere die hohe Relevanz des Fit (Marken- und Transferfit), der Markeneinstellungen sowie der Realisierung (Branding, Kommunikation) für den Erfolg des Co-Brands. Das Ausmaß der Spill-Over-Effekte durch den Erfolg des Co-Brands hängt insbesondere von der Markenvertrautheit und der -stabilität der Individualmarken ab.

Who reads Wirkungen des Co-Brandings : Erkenntnisse durch Mastertechnikpluralismus?

Author

Carsten Baumgarth

Publisher

Deutscher Universitätsverlag; Baumgarth Carsten

Published

2003

Language

DE

ISBN

9783824478965

Category

nonfiction

Subjects

Business, Marketing