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宗庆后的营销智慧 by 刘四海编著 is a book available to read on EtoBox.

What is 宗庆后的营销智慧 about?

1 (p1): 前言 最“湿”首富宗庆后 3 (p2): 第一部分 战略定位 3 (p3): 导读 战略需要全局眼光 定位需要自我限定 7 (p4): 第一章 定位是一种战略智慧 7 (p5): 分析 营销首先需要精确定位 10 (p6): 案例1&第一支儿童营养液诞生 15 (p7): 案例2&出奇制胜的有偿征名 19 (p8): 营销启示 成为细分领域的第一 23 (p9): 第二章 战略需要持续完善 23 (p10): 分析 战略转型是一场大冒险 26 (p11): 案例1&从保健品业进军饮料业 30 (p12): 案例2&逆势强攻奶粉市场 35 (p13): 案例3&通过多元化寻求突破 39 (p14): 营销启示 战略的本质是取舍 45 (p15): 第二部分 品牌塑造 45 (p16): 导读 品牌需要“灼烧” 49 (p17): 第三章 品牌应为企业盈利服务 49 (p18): 分析 品牌无盈利能力则无价值 52 (p19): 案例1&打磨品牌的内核和外表 56 (p20): 案例2&品牌延伸越长越脆弱 61 (p21): 营销启示 品牌延伸就是“生根开花” 65 (p22): 第四章 广告策略选择 65 (p23): 分析 广告要打就要打透 68 (p24): 案例1&地毯式广告轰炸 72 (p25): 案例2&标新立异的广告创意 77 (p26): 案例3&多管齐下进行整体式推广 80 (p27): 营销启示 精准把握消费者心理 85 (p28): 第三部分 渠道建设 85 (p29): 导读 渠道为王 89 (p30): 第五章 建立联销体 89 (p31): 分析 联销赢天下 92 (p32): 案例1&编织联销体销售大网 98 (p33): 案例2&持续提升人心占有率 102 (p34): 营销启示 头顶住和腰发力 105 (p35): 第六章 渠道的深耕 105 (p36): 分析 利用“一网、一点、一力”拓展渠道 108 (p37): 案例1&有效的渠道控制 113 (p38): 案例2&实用的价格策略 117 (p39): 案例3&农村包围城市路线 120 (p40): 营销启示 以封闭网络树立壁垒 127 (p41): 第四部分 适时扩张 127 (p42): 导读 没有规模就没有发言权 131 (p43): 第七章 产销布局 131 (p44): 分析 先取势后取利 133 (p45): 案例1&从小鱼到大鱼 139 (p46): 案例2&集权控制如臂使指 144 (p47): 营销启示 合理的产销布局 148 (p48): 第八章 资本运营 148 (p49): 分析 输入优质资本血液 150 (p50): 案例1&与达能“联姻” 154 (p51): 案例2&折戟“美食城” 158 (p52): 营销启示 外来资本是一把

Author

刘四海编著

Publisher

杭州:浙江大学出版社

Published

2011

Language

ZH

ISBN

9787308086455