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电视广告策划与制作 by 杨金德等编著 is a book available to read on EtoBox.

What is 电视广告策划与制作 about?

1 (p0-1): 前言1 (p0-2): 第一章 电视广告概述1 (p0-3): 第一节 电视广告的起源与发展6 (p0-4): 第二节 电视媒介与电视广告的特征12 (p0-5): 第三节 电视广告的分类15 (p0-6): 第四节 电视广告的表现形式31 (p0-7): 第五节 电视广告工作的基本原则35 (p0-8): 第二章 电视广告的语言35 (p0-9): 第一节 电视广告对语言的基本要求43 (p0-10): 第二节 电视广告的修辞艺术49 (p0-11): 第三节 电视广告剧本的写作54 (p0-12): 第三章 电视广告策划54 (p0-13): 第一节 市场调研62 (p0-14): 第二节 商品的广告定位67 (p0-15): 第三节 电视广告创意85 (p0-16): 第四节 媒体计划89 (p0-17): 第五节 电视广告策划书的撰写92 (p0-18): 第四章 电视广告制作(上)92 (p0-19): 第一节 电视广告画面的功能96 (p0-20): 第二节 电视广告画面的特性98 (p0-21): 第三节 电视广告画面素材选择104 (p0-22): 第四节 电视广告中人物的运用108 (p0-23): 第五节 电视广告的视觉表现技巧114 (p0-24): 第五章 电视广告制作(下)114 (p0-25): 第一节 景别及其功能116 (p0-26): 第二节 电视广告拍摄前的准备工作118 (p0-27): 第三节 电视广告的拍摄技巧121 (p0-28): 第四节 视觉效果处理123 (p0-29): 第五节 灯光的作用和应用127 (p0-30): 第六节 解说的功能及录制要求130 (p0-31): 第七节 音乐音响的功能及其运用133 (p0-32): 第八节 电视广告合成的原则137 (p0-33): 第九节 合成的步骤和方法139 (p0-34): 第一节 电视广告效果测定的意义139 (p0-35): 第六章 电视广告效果测定140 (p0-36): 第二节 电视广告效果测定的实质145 (p0-37): 第三节 电视广告效果的测量方法和技术163 (p0-38): 第七章 电视广告的现代化和民族特色164 (p0-39): 第一节 五种广告类型的国家166 (p0-40): 第二节 电视广告的现代化170 (p0-41): 第三节 跨文化传播中的电视及广告172 (p0-42): 第四节 电视广告的民族特色176 (p0-43): 第五节 从文化模式看广告传播179 (p0-44): 第八章 加强和改善电视广告的管理179 (p0-45): 第一节 电视广告的功能(职能)183 (p0-46): 第二节 电视广告的现状以及应当注意的问题189 (p0-47): 第三节 电视广告机构的设置与任务191 (p

Author

杨金德等编著

Publisher

福州:福建人民出版社

Published

1995

Language

ZH

ISBN

9787211022144