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市场营销学 by 吴谨,林怡,许罗丹编, Wu jin, lin yi, xu luo dan, 吴谨, 林怡, 许罗丹编, 吴谨, 林怡, 许罗丹 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销学 about?

1 (p1): 前言1 (p2): 第一章 市场营销与市场营销学3 (p3): 第一节 市场营销学的产生和发展6 (p4): 第二节 市场和市场营销9 (p5): 第三节 研究市场营销学的意义和方法15 (p6): 第二章 市场营销哲学及其贯彻17 (p7): 第一节 市场营销哲学及其演进19 (p8): 第二节 顾客满意、顾客忠诚与顾客让渡价值23 (p9): 第三节 市场营销战略管理30 (p10): 第三章 市场营销环境32 (p11): 第一节 市场营销环境的含义与特征33 (p12): 第二节 微观市场营销环境37 (p13): 第三节 宏观市场营销环境42 (p14): 第四节 环境分析与营销对策49 (p15): 第四章 消费者市场和购买行为分析51 (p16): 第一节 消费者市场与消费者购买行为54 (p17): 第二节 消费者购买决策过程56 (p18): 第三节 影响消费者购买行为的内在因素60 (p19): 第四节 影响消费者购买行为的外在因素65 (p20): 第五章 组织市场和购买行为分析67 (p21): 第一节 组织市场概述69 (p22): 第二节 生产者市场和购买行为分析73 (p23): 第三节 中间商市场和购买行为分析75 (p24): 第四节 政府采购市场和购买行为分析77 (p25): 第五节 非营利组织市场和购买行为分析81 (p26): 第六章 市场营销调研与预测83 (p27): 第一节 市场营销管理信息系统85 (p28): 第二节 市场营销调研88 (p29): 第三节 市场营销预测93 (p30): 第七章 目标市场营销策略95 (p31): 第一节 市场细分102 (p32): 第二节 目标市场107 (p33): 第三节 市场定位114 (p34): 第八章 竞争性市场营销战略115 (p35): 第一节 竞争者分析117 (p36): 第二节 市场领导者战略119 (p37): 第三节 市场挑战者战略121 (p38): 第四节 市场追随者战略与市场补缺者战略126 (p39): 第九章 产品策略127 (p40): 第一节 产品概述130 (p41): 第二节 产品组合132 (p42): 第三节 产品生命周期134 (p43): 第四节 新产品开发142 (p44): 第十章 品牌与包装策略143 (p45): 第一节 品牌概述147 (p46): 第二节 品牌策略149 (p47): 第三节 包装策略153 (p48): 第十一章 定价策略154 (p49): 第一节 影响企业定价的因素159 (p50): 第二节 定价方法163 (p51): 第三节 企业价格策略173 (p52): 第十二章 分销策略174 (p53): 第一节 分销渠道概述178 (p54): 第二节 分销渠道的选择与

Author

吴谨,林怡,许罗丹编, Wu jin, lin yi, xu luo dan, 吴谨, 林怡, 许罗丹编, 吴谨, 林怡, 许罗丹

Publisher

北京:机械工业出版社

Published

2011

Language

ZH

ISBN

9787111344094