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企业媒体公关与危机管理 by 赵泓编著, 赵泓编著, 赵泓 is a book available to read on EtoBox.

What is 企业媒体公关与危机管理 about?

1 (p1): 第一章 企业媒体公关概述 1 (p2): 第一节 企业媒体公关的定义和特点 1 (p3): 一、公共关系及构成要素 1 (p4): 二、企业媒体公关的定义 3 (p5): 三、企业媒体公关的特征 5 (p6): 四、企业媒体公关的作用 10 (p7): 第二节 塑造企业形象 10 (p8): 一、企业形象的定义 11 (p9): 二、企业形象的构成 17 (p10): 三、企业媒体公关品牌形象塑造(CIS) 18 (p11): 四、企业形象营销 19 (p12): 五、塑造企业形象的作用 20 (p13): 第三节 媒体与企业 20 (p14): 一、理解媒体 22 (p15): 二、媒体与企业:建立双赢的战略合作关系 25 (p16): 第四节 媒体公关法则 26 (p17): 一、要认识、了解并理解媒体 27 (p18): 二、以专业机构、专业人员做专业的事 27 (p19): 三、建立完善的新闻发布渠道与媒体传播监控 27 (p20): 四、加强媒体关系传播的计划管理 28 (p21): 五、重视网络媒体 29 (p22): 第五节 网络媒体公关管理 29 (p23): 一、公关面临的新挑战 30 (p24): 二、应对策略 37 (p25): 第二章 企业媒体公关业务范畴 37 (p26): 第一节 企业媒体公关的途径 37 (p27): 一、建立企业新闻发言人制度 43 (p28): 二、开展赞助活动 47 (p29): 三、庆典活动 49 (p30): 四、开展览会 50 (p31): 五、其他形式的公关活动 50 (p32): 六、活动报道:新闻通稿写作技巧 52 (p33): 第二节 企业与媒体打交道的技巧 53 (p34): 一、企业媒体公关技巧 57 (p35): 二、危机公关九技巧 60 (p36): 第三章 企业媒体公关新闻策划 60 (p37): 第一节 企业新闻策划的定义及特点 60 (p38): 一、企业新闻策划的定义 60 (p39): 二、企业新闻策划的特点 61 (p40): 三、企业新闻策划应遵循的原则 62 (p41): 四、企业新闻策划的时机 64 (p42): 第二节 企业公关新闻策划的调查分析 64 (p43): 一、新闻策划调查分析概述 66 (p44): 二、新闻策划调查分析的几个阶段 66 (p45): 三、新闻策划调查分析的方法 73 (p46): 四、新闻策划调查分析的作用 74 (p47): 第三节 企业新闻策划的具体工作 74 (p48): 一、具体工作 76 (p49): 二、企业新闻策划的注意事项 77 (p50): 三、新闻策划书的写作 79 (p51): 第四节 事件营销 79 (p52): 一、何谓事件营销 80 (p53): 二、借势 83 (p54): 二、造势 84

Author

赵泓编著, 赵泓编著, 赵泓

Publisher

广州:华南理工大学出版社

Published

2012

Language

ZH

ISBN

9787562337232