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营销策划 : 理念·步骤·方法 = Malcolm Mcdonald on marketing planning by (英)马尔科姆?麦克唐纳著, (英) 麦克唐纳, (McDonald, Malcolm), (英)马尔科姆·麦克唐纳著;张雪译, Malcolm Mcdonald is a book available to read on EtoBox.

What is 营销策划 : 理念·步骤·方法 = Malcolm Mcdonald on marketing planning about?

1 (p1): 第一章 什么是营销策划 3 (p1-1): 需要一个系统的营销方法 9 (p1-2): 战略营销策划和策略营销策划之间的差异 14 (p1-3): 问题与答案 19 (p2): 第二章 营销策划如何与企业战略相适应 21 (p2-1): 企业战略 27 (p2-2): 问题与答案 33 (p3): 第三章 战略营销策划与营销策划 36 (p3-1): 营销审计 39 (p3-2): 强弱机危综合分析 43 (p3-3): 战略制订 45 (p3-4): 问题与答案 51 (p4): 第四章 确定市场和细分市场 52 (p4-1): 细分市场 59 (p4-2): 问题与答案 65 (p5): 第五章 确定产品和服务 66 (p5-1): 产品和服务 69 (p5-2): 产品生命周期 71 (p5-3): 产品组合计划 75 (p5-4): 问题与答案 81 (p6): 第六章 制订市场营销目标和市场营销战略 82 (p6-1): 市场营销目标 88 (p6-2): 市场营销战略 91 (p6-3): 问题与答案 97 (p7): 第七章 宣传战略和销售推广战略 99 (p7-1): 宣传战略 105 (p7-2): 销售推广战略 109 (p7-3): 问题与答案 115 (p8): 第八章 销售战略 116 (p8-1): 个人销售在营销组合中的作用 118 (p8-2): 可量化的目标 122 (p8-3): 问题与答案 127 (p9): 第九章 价格战略 128 (p9-1): 影响价格的因素 130 (p9-2): 产品生命周期中的价格战略 135 (p9-3): 问题与答案 141 (p10): 第十章 分销战略 142 (p10-1): 供应链管理 144 (p10-2): 综合分销系统 147 (p10-3): 分销策划与营销策划之间的关系 149 (p10-4): 问题与答案 155 (p11): 第十一章 信息采集与组织方式 157 (p11-1): 信息采集 163 (p11-2): 组织方式 175 (p11-3): 问题与答案 181 (p12): 第十二章 行之有效的营销策划 182 (p12-1): 营销策划的正规化程度 189 (p12-2): 营销策划应遵循的原则 195 (p12-3): 问题与答案 202 (p13): 参考资料 本书共分十二章, 内容包括:什么是营销策划, 营销策划如何与企业战略相适应, 战略营销策划与营销策划, 确定市场和细分市场, 确定产品和服务, 制订市场营销目标和市场营销战略等 本书共分十二章,内容包括:什么是营销策划、营销策划如何与企业战略相适应、战略营销策划与营销策划、确定市场和细分市场、确定产品和服务、制订市场营销目标和市场营销战略等

Author

(英)马尔科姆?麦克唐纳著, (英) 麦克唐纳, (McDonald, Malcolm), (英)马尔科姆·麦克唐纳著;张雪译, Malcolm Mcdonald

Publisher

北京：中国铁道出版社

Published

2016

Language

ZH

ISBN

9787113218454