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整合营销传播学 by 竺培芬,胡运筹编著 is a book available to read on EtoBox.

What is 整合营销传播学 about?

3 (p0-1): 上篇 整合营销传播学概论 3 (p0-2): 第一章 整合营销传播学的崛起 3 (p0-3): 第一节 对整合营销传播学的界定与释义 3 (p0-4): 整合营销传播学的定义 3 (p0-5): 以消费者为受播对象 3 (p0-6): 目录 4 (p0-7): 营销与传播彼此交融 6 (p0-8): 营销传播手段相互整合 6 (p0-9): 使用多种媒体 7 (p0-10): 第二节 知识经济及其基本特征 8 (p0-11): 知识化 8 (p0-12): 数字化 9 (p0-13): 网络化 10 (p0-14): 创新 11 (p0-15): 知识经济加速企业间的竞争 11 (p0-16): 第三节 知识经济推动营销与传播结合 13 (p0-17): 竞争推动营销与传播融为一体 14 (p0-18): 第四节 营销实践的深刻变化 14 (p0-19): 从生产主导到整合营销传播 15 (p0-20): 核心概念从交换转向传播 17 (p0-21): 营销组合从4Ps转向4Cs 20 (p0-22): 营销功能从一种扩大为三种 20 (p0-23): 与消费者关系的变化 22 (p0-24): 营销逐步强调整合 24 (p0-25): 第五节 整合营销传播学向文化娱乐业拓展 24 (p0-26): 当今世界文化娱乐产业化特征 27 (p0-27): 文化娱乐产品以数字技术为先导并运用整合营销传播手段 34 (p0-28): 第二章 整合营销传播学受播对象是消费者 34 (p0-29): 第一节 消费者的购买动机 35 (p0-30): 弗洛依德模式理论——心理论 35 (p0-31): 马歇尔模式理论——经济论 35 (p0-32): 巴甫洛夫模式理论——条件反射论 36 (p0-33): 维布兰社会心理模式理论——社会论 36 (p0-34): 马斯洛理论——需求层次理论 37 (p0-35): 第二节 消费者行为研究之一——消费者加工信息模式(CPM) 38 (p0-36): 获得信息 38 (p0-37): 有选择的注意 40 (p0-38): 对信息的理解 41 (p0-39): 同意得到理解的信息 41 (p0-40): 保留记忆中的信息 42 (p0-41): 检索记忆中的信息 43 (p0-42): 消费者作出购物决定并采取行动 44 (p0-43): 第三节 消费者行为研究之二——追求享乐、重视经验的消费者模式(HEM) 44 (p0-44): HEM适用于文化娱乐业 45 (p0-45): HEM是消费者加工信息模式的补充 47 (p0-46): 营销传播来源 47 (p0-47): 第三章 传播是整合营销传播学的核心概念 47 (p0-48): 第一节 传播来源 48 (p0-49): 营销传播来源的可信度 49 (

Author

竺培芬,胡运筹编著

Publisher

上海:上海交通大学出版社

Published

2000

Language

ZH

ISBN

9787313024428