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CIS企业形象设计 by 高彬编著 is a book available to read on EtoBox.

What is CIS企业形象设计 about?

封面 1 书名 2 版权 3 前言 4 目录 6 第一章 CIS设计概述 9 第一节 CIS的含义 10 一、CIS的含义 10 二、CIS的构成 10 1.MI——想 10 2.BI——做 11 3.VI——看 11 4.MI、 BI、 VI的关系 11 第二节 CIS设计的历史发展一、CIS的欧洲起源 12 二、CIS的美国发展 17 三、CIS的日本成熟 22 四、CIS的中国延续 26 五、CIS的未来趋势 46 第三节 品牌形象与企业形象的关系 47 一、品牌形象 47 1.品牌 47 2.品牌形象 47 3.品牌分类 47 二、企业形象 51 1.企业 51 2.企业形象 51 三、品牌形象与企业形象的关系 51 第四节 CIS设计的特征与作用 53 一、CIS设计的特征 53 1.系统且整体 53 2.差异且竞争 54 3.标准且变化 54 4.传播且宣传 54 5.战略性 54 二、CIS设计的作用与功能 57 1.统一形象,对内对外皆有益 57 2.拓展渠道,营销品牌皆提升 57 三、CIS设计的原则 57 1.CIS设计的个性化原则 57 2.CIS设计的民族化原则 59 3.CIS设计的标准化原则 63 第二章 我国的CIS设计 65 第一节 我国CIS的兴起 66 一、CIS在我国兴起的进程 66 1.设计学科的最先引入 66 2.经济发展的客观需要 66 3.跨国公司的市场攻略 66 二、我国CIS发展的误区 69 1.认识误区 69 2.操作误区 70 3.态度误区 70 4.机构误区 71 三、企业面对的困境 71 1.硬件缺失 73 2.软件缺失 73 3.案例缺失 75 第二节 CIS在我国的未来发展趋势 78 一、对CIS的认识改变 78 1.CIS自身的改变 78 2.CIS在我国的认识转变 78 3.CIS在我国的设计创新 81 二、人员意识的提升 86 1.企业管理者的价值观提升 86 2.广告人的专业素养提升 86 三、我国CIS发展的趋势 88 1.我国CIS的特点 88 2.我国CIS的发展 88 第三章 CIS的策划 94 第一节 企业形象策划与市场营销 95 1.企业形象策划 95 2.市场营销的概念 95 3.企业形象策划与市场营销的关系 97 第二节 CIS策划的基本程序 99 一、企业导入CIS的时机 99 1.萌生时导入模式 99 2.强壮时导入模式 100 3.疗伤时导入模式 102 二、CIS策划的基本程序 103 1.CIS策划的基本程序 103 2.导入CIS的途径 105 第三节 CIS的创意 105 一、CIS导入的市场调查 105 二、CIS的创意构思 106 第四章 CIS设计的理念识别系统 114 第一节 企业理念识别系统是CIS设计的核心 115 一、

Author

高彬编著

Publisher

北京:人民邮电出版社

Published

2015

Language

ZH

ISBN

9787115400901