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创意产业与广告创意 = Creative industry & advertising creativity by 丁建辉著, 丁建辉著, 丁建辉 is a book available to read on EtoBox.

What is 创意产业与广告创意 = Creative industry & advertising creativity about?

7 (p1): 第一部分 背景篇7 (p2): 第1章 创意产业异军突起 7 (p3): 第一节 创意产业的概念及范畴 25 (p4): 第二节 创意阶层与创意城市 33 (p5): 第三节 创意产业集群 37 (p6): 第2章 娱乐经济风起云涌 37 (p7): 第一节 生活娱乐化,娱乐生活化 41 (p8): 第二节 用快乐生产金钱 43 (p9): 第三节 娱乐,一种促销载体 45 (p10): 第四节 “五蕴魔力”打造情感体验 54 (p11): 第3章 传媒娱乐日新月异 54 (p12): 第一节 寻找精神的兴奋点 58 (p13): 第二节 要么更出色,要么更娱乐 60 (p14): 第三节 你快乐,所以我快乐 65 (p15): 第二部分 理论篇65 (p16): 第4章 E化时代的受众 65 (p17): 第一节 “体验”成为时尚 69 (p18): 第二节 “寂寞”渴望归属 72 (p19): 第三节 顾客的“非商品”意识 77 (p20): 第5章 广告娱乐化之道 77 (p21): 第一节 娱乐广告的历史渊源 82 (p22): 第二节 娱乐广告创意魔法 85 (p23): 第三节 娱乐广告之“独孤九剑” 92 (p24): 第四节 娱乐广告经典案例 102 (p25): 第6章 娱乐让广告短路 102 (p26): 第一节 娱乐是一种态度 106 (p27): 第二节 卖产品,还是卖玩乐 110 (p28): 第三节 获奖广告很受伤 119 (p29): 第三部分 实践篇119 (p30): 第7章 娱乐先锋——网络广告 119 (p31): 第一节 “推”与“拉”的互动 125 (p32): 第二节 轻舞飞扬的广告形态 133 (p33): 第三节 时尚动感的Flash广告 135 (p34): 第四节 娱乐总动员 140 (p35): 第8章 精彩互动——手机短信广告 140 (p36): 第一节 最具娱乐天分的媒体 145 (p37): 第二节 “第六媒体”时代的广告传播 149 (p38): 第三节 短信广告:爱你又烦你 152 (p39): 第9章 五彩缤纷——影视广告 152 (p40): 第一节 我不强迫你,但我诱惑你 157 (p41): 第二节 把广告“种”在影视里 159 (p42): 第三节 塑造娱乐新世界 168 (p43): 第四节 潘多拉魔盒的钥匙 175 (p44): 第10章 万千风姿——平面广告 175 (p45): 第一节 好“色”时代的宠儿 181 (p46): 第二节 形式与色彩齐飞 187 (p47): 第三节 方寸之地,灵感比拼 202 (p48): 第11章 曼妙舞姿——户外广告 202 (p49): 第一节 打开创意降落伞 207 (p50): 第二节 立体创造神奇 212 (p51)

Author

丁建辉著, 丁建辉著, 丁建辉

Publisher

杭州:浙江大学出版社

Published

2008

Language

ZH

ISBN

9787308057592