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广告攻心术 by 陈培爱著, 陈培爱, 1950-, 陈培爱著, 陈培爱 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告攻心术 about?

1 (p1): 第一篇 广告心理导论 1 (p1-2): 第一章 广告与心理学 1 (p1-3): 第一节 什么是心理和心理学 5 (p1-4): 第二节 广告心理学的研究内容 8 (p1-5): 第三节 广告心理学的历史及其发展 11 (p1-6): 第二章 广告与消费者心理 11 (p1-7): 第一节 以消费者需求为中心 13 (p1-8): 第二节 广告与消费者行为 21 (p1-9): 第三节 消费者的购买风险心理 23 (p1-10): 第四节 影响消费者购买心理的因素 27 (p1-11): 案例1 投其所好,对症下药 30 (p2): 第二篇 广告心理原理 30 (p2-2): 第三章 广告的注意原理 30 (p2-3): 第一节 两种不同的注意 35 (p2-4): 第二节 注意原理在广告中的地位与作用 37 (p2-5): 第三节 引起注意的三种刺激因素 47 (p2-6): 第四章 广告的感知原理 47 (p2-7): 第一节 心理感觉 53 (p2-8): 第二节 心理知觉 59 (p2-9): 第三节 感知原理在广告推销中的运用 62 (p2-10): 第五章 广告的记忆原理 62 (p2-11): 第一节 广告记忆概述 64 (p2-12): 第二节 广告记忆的种类 67 (p2-13): 第三节 广告记忆的方法 72 (p2-14): 第六章 广告的联想原理 72 (p2-15): 第一节 广告联想的种类 75 (p2-16): 第二节 广告联想的作用 77 (p2-17): 第三节 广告联想的心理方法 80 (p2-18): 案例1 “抱财鸡”与“稳得福” 83 (p3): 第三篇 广告作品心理 83 (p3-2): 第七章 广告设计心理 83 (p3-3): 第一节 广告版面设计心理 88 (p3-4): 第二节 广告人物形象设计心理 92 (p3-5): 第三节 广告文字编排设计心理 96 (p3-6): 第八章 广告色彩心理 96 (p3-7): 第一节 广告色彩的心理功能 99 (p3-8): 第二节 广告色彩的象征效应 103 (p3-9): 第三节 广告色彩与消费心理 109 (p3-10): 第一节 广告商品命名心理 109 (p3-11): 第九章 广告商品命名、商标与包装装潢心理 114 (p3-12): 第二节 广告商标心理 122 (p3-13): 第三节 广告包装装潢心理 129 (p3-14): 案例1 商标和商品包装的推销力量 131 (p3-15): 案例2 色彩的心理效应 134 (p3-16): 第十章 广告审美心理 134 (p3-17): 第一节 广告审美特征 134 (p4): 第四篇 广告美感心理 138 (p4-2): 第二节 广告审美中的情感作用 142 (p4-3): 第三节 广

Author

陈培爱著, 陈培爱, 1950-, 陈培爱著, 陈培爱

Publisher

厦门:厦门大学出版社

Published

1993

Language

ZH

ISBN

9787561508336