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Kulturmarketing : Grundlagen - Konzepte - Instrumente by Lorenz Pöllmann (auth.) is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Kulturmarketing : Grundlagen - Konzepte - Instrumente about?

Lorenz Pöllmann zeigt auf, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der künstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln können. Der Autor richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage für Kulturinstitutionen.**Der Inhalt** * Der Kulturbetrieb * Marketinganalyse * Strategien des Kulturmarketings * Marketing-Mix * Controlling und Evaluation * Praktische Implementierung des Marketingkonzeptes – Die Kulturmarketing-Canvas

Who reads Kulturmarketing : Grundlagen - Konzepte - Instrumente?

Author

Lorenz Pöllmann (auth.)

Publisher

Springer Fachmedien Wiesbaden : Imprint : Springer Gabler

Published

2018

Language

DE

ISBN

9783658201364

Category

nonfiction

Subjects

Business, Marketing

Updated

2026-03-24