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市场营销学 by 宁淑惠,张春香主编, 宁淑惠, 张春香主编, 宁淑惠, 张春香 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销学 about?

1 (p1): 第一章 导论 1 (p1-2): 第一节 市场与市场营销 8 (p1-3): 第二节 市场营销学的产生与发展 14 (p1-4): 第三节 市场营销学的研究对象和内容 17 (p1-5): 第四节 营销观念的变革 22 (p2): 第二章 市场营销环境 22 (p2-2): 第一节 企业营销微观环境 26 (p2-3): 第二节 企业营销宏观环境 45 (p2-4): 第三节 环境分析与企业对策 51 (p3): 第三章 消费者行为研究 51 (p3-2): 第一节 消费者市场 55 (p3-3): 第二节 消费需求研究 65 (p3-4): 第三节 消费动机研究 74 (p3-5): 第四节 购买决策与购买行为研究 82 (p3-6): 第五节 消费者行为研究 94 (p4): 第四章 市场调查与预测 94 (p4-2): 第一节 市场调查概述 100 (p4-3): 第二节 市场调查的步骤和方法 108 (p4-4): 第三节 市场预测概述 114 (p4-5): 第四节 市场预测方法 124 (p5): 第五章 市场细分、目标化及市场定位 124 (p5-2): 第一节 市场细分 138 (p5-3): 第二节 目标市场选择 145 (p5-4): 第三节 市场定位 152 (p6): 第六章 市场营销战略与营销组合 152 (p6-2): 第一节 市场营销战略 169 (p6-3): 第二节 市场营销组合 177 (p7): 第七章 产品策略 177 (p7-2): 第一节 产品及其生命周期 187 (p7-3): 第二节 新产品开发 195 (p7-4): 第三节 产品组合策略 207 (p7-5): 第四节 品牌、商标与包装 218 (p8): 第八章 价格策略 218 (p8-2): 第一节 价格概述 230 (p8-3): 第二节 定价目标与程序 234 (p8-4): 第三节 定价方法 241 (p8-5): 第四节 定价策略 250 (p9): 第九章 渠道策略 250 (p9-2): 第一节 营销渠道及其类型 254 (p9-3): 第二节 影响营销渠道选择的因素 258 (p9-4): 第三节 批发商与零售商 266 (p10): 第十章 促销策略 266 (p10-2): 第一节 促销组合 271 (p10-3): 第二节 人员推销 279 (p10-4): 第三节 营业推广 284 (p10-5): 第四节 广告 301 (p10-6): 第五节 公共关系 309 (p11): 第十一章 多层网络直销(网络传销) 309 (p11-2): 第一节 多层网络直销概述 326 (p11-3): 第二节 多层网络直销制度 334 (p11-4): 第三节 现代直销管理 347 (p12): 第十二章 超级市场 347 (

Author

宁淑惠,张春香主编, 宁淑惠, 张春香主编, 宁淑惠, 张春香

Publisher

北京:中华工商联合出版社

Published

1998

Language

ZH

ISBN

9787801004505