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市场营销学 by 张可成主编(山东农业大学), 张可成主编, 张可成 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销学 about?

1 (p1): 第一部分 基础篇第一章 市场与市场营销1 (p2): 第一节 市场6 (p3): 第二节 市场营销15 (p4): 第三节 市场营销学22 (p5): 复习思考题24 (p6): 第二章 市场营销环境24 (p7): 第一节 市场营销环境27 (p8): 第二节 微观营销环境30 (p9): 第三节 宏观营销环境38 (p10): 第四节 环境分析与营销对策42 (p11): 复习思考题43 (p12): 第三章 购买者市场行为分析43 (p13): 第一节 消费者市场购买行为分析59 (p14): 第二节 组织市场购买行为分析67 (p15): 复习思考题68 (p16): 第四章 市场调研与市场需求预测68 (p17): 第一节 市场营销信息系统72 (p18): 第二节 市场调研83 (p19): 第三节 市场需求预测90 (p20): 复习思考题95 (p21): 第二部分 战略篇第五章 战略规划与市场营销管理过程95 (p22): 第一节 企业战略100 (p23): 第二节 企业战略规划步骤108 (p24): 第三节 市场营销战略的制定111 (p25): 第四节 市场营销管理过程115 (p26): 复习思考题119 (p27): 第六章 目标市场战略119 (p28): 第一节 市场细分123 (p29): 第二节 市场细分的标准和方法129 (p30): 第三节 目标市场选择133 (p31): 第四节 市场定位140 (p32): 复习思考题143 (p33): 第七章 市场竞争战略143 (p34): 第一节 竞争者分析147 (p35): 第二节 确定竞争对象与竞争战略151 (p36): 第三节 市场领导者战略154 (p37): 第四节 市场挑战者战略158 (p38): 第五节 市场跟随者与市场补缺者战略162 (p39): 复习思考题163 (p40): 第三部分 策略篇第八章 产品策略163 (p41): 第一节 产品与产品组合169 (p42): 第二节 产品市场生命周期177 (p43): 第三节 新产品开发185 (p44): 第四节 品牌192 (p45): 第五节 包装195 (p46): 复习思考题198 (p47): 第九章 价格策略198 (p48): 第一节 影响商品定价的主要因素201 (p49): 第二节 定价目标与定价程序205 (p50): 第三节 定价方法211 (p51): 第四节 定价策略217 (p52): 第五节 价格调整220 (p53): 复习思考题225 (p54): 第十章 分销渠道策略225 (p55): 第一节 分销渠道的职能及类型229 (p56): 第二节 分销渠道选择与管理234 (p57): 第三节 批发与零售243 (p58): 第四节 物流管理25

Author

张可成主编(山东农业大学), 张可成主编, 张可成

Publisher

北京:中国农业出版社

Published

2007

Language

ZH

ISBN

9787109118812