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科特勒的营销哲学 by 石川康著 is a book available to read on EtoBox.

What is 科特勒的营销哲学 about?

2 (p1): Chapter 01 富有创造性思考的水平营销——科特勒说,这是跳出盒子的思考 2 (p1-1): 1.水平营销——突破传统营销思维瓶颈的新思路 7 (p1-2): 2.水平营销是21世纪市场营销的创新 11 (p1-3): 3.水平营销:没有创意,一切免谈 16 (p1-4): 4.通过创新型营销方式打造战略新品 20 (p1-5): 5.借助水平营销,可能在新市场中拔得头彩 24 (p1-6): 6.水平营销可以拯救企业的灵魂 30 (p2): Chapter 02 科特勒的6PS营销策略——大市场营销策略应运而生 30 (p2-1): 1.科特勒6PS营销理论的演变过程 34 (p2-2): 2.掌握六种主要的大市场宏观环境因素 38 (p2-3): 3.巧用政治法律的力量和公共关系技巧 43 (p2-4): 4.掌握六种主要的大市场微观环境因素 48 (p2-5): 5.监控和适应外部市场环境 52 (p3): Chapter03 科特勒的11P营销理念——最完美的营销策略组合 52 (p3-1): 1.科特勒的11P'S营销策略组合是什么 58 (p3-2): 2.通过探查获取丰富的信息资源 61 (p3-3): 3.分割市场:最直接的目标市场细化方案 66 (p3-4): 4.根据需求,最大限度地影响消费者的购买欲望 70 (p3-5): 5.促销:快速提升营销额的手段 74 (p3-6): 6.用定位突破营销 80 (p4): Chapter 04 科特勒的4PS战略营销——战略营销要以市场为动力 80 (p4-1): 1.战略营销是一场永不停歇的革命 85 (p4-2): 2.营销人员最值得关注的营销策略有哪些 89 (p4-3): 3.中小企业也要制订健全的战略规划 93 (p4-4): 4.企业通用的战略类型有哪些 97 (p4-5): 5.企业如何理性地面对营销战略 101 (p4-6): 6.营销就是将销售不出去的产品销售得更好 106 (p5): Chapter 5 一切营销策略都来自需求——学会满足需求与创造需求 106 (p5-1): 1.营销是发现需求、满足需求的过程 109 (p5-2): 2.营销者要关注消费者的人生大事或重大变迁 112 (p5-3): 3.消费者的购买需求通常受到四种因素的影响 116 (p5-4): 4.消费者购买决策追求的是价值最大化 119 (p5-5): 5.让消费者从低介入度转变为高介入度并不难 124 (p6): Chapter6 互联网改变市场营销理念——被互联网改变的营销模式 124 (p6-1): 1.互联网对市场营销概念的影响 128 (p6-2): 2.“巧用”网络制定营销战略 132 (p6-3): 3.互联网让企业放下庞大的固定资产 136 (p6-4): 4.

Author

石川康著

Publisher

北京:现代出版社

Published

2017

Language

ZH